Trustdata报告:3月中下旬酒店旅游业已开始回暖,本地搜索行为突出、江浙沪或率先恢复

来源:江西网络广播电视台
2020-04-02 08:45 
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2020年4月1日,移动互联网大数据监测平台Trustdata发布《2019-2020年中国在线酒店预订行业发展分析报告》(以下简称“报告”)。报告显示,3月中旬以后旅游及票务关注热度略有回暖,4月行业有望逐步恢复至日活用户1700万均线,6月活跃用户峰值预计可重回2500万。本地及周边游将成为重要市场来源,本地搜索行为突出、江浙沪经济圈或率先恢复。

市场格局方面,2019年下半年,在线酒店预订行业保持“手机订酒店,5成上美团App”格局。美团国内酒店订单量占比达到51.7%,间夜量占比达49.8%。2019年,美团酒店间夜量首次全年持续超过携程系总和,Q4已拉大差距至1.22倍。

3月中旬以后酒店旅游关注热度略有回暖,江浙沪的本地游有望率先恢复

Trustdata研究发现,2019年中国国内旅游人次首次突破60亿人次,中国进入大众旅游新时代,旅游消费已成大众刚需。与二十年前相比,旅游消费已成大众刚需。本次疫情尽管短期之内对中国酒店旅游业造成影响,但整体看,中国酒店旅游业长期向好的大趋势不会改变。二十年间,中国国内旅游总花费扩大20.5倍至5.73万亿,国内旅游人次增长8.4倍至60.1亿,人均旅游消费增长2.4倍至953元。

本次疫情打了酒店旅游业一个措手不及。2020年1月新冠疫情爆发后,用户出游受到较大影响, 2019年1-2月用户线上操作以退改签为主,占比达75.2%。3月中旬以后旅游及票务关注热度略有回暖,4月行业有望逐步恢复。根据Trustdata预测,4-5月,日活用户预计可恢复至1700万均线,6月活跃用户峰值预计可重回2500万。

中国泛酒旅行业日活跃用户走势图

本地及周边游将成为当前阶段重要市场来源。根据Trustdata报告,当前中国在线旅游用户的本地搜索行为突出。居民旅游意愿关注热度指数中,杭州、苏州、上海、厦门、黄山、北京、青岛、成都、重庆、西安成为排名前十的城市。其中,排名前三的城市均为江浙沪城市,当地的旅游消费需求有望率先复苏。加强本地客源业务拓新也因此成为了各大酒店从业者的当务之急。

2020年1-3月中国在线旅游用户城市关注度指数TOP10

在线酒店预订行业保持“手机订酒店,5成上美团App”格局

根据Trustdata报告,2019年中国国内酒店的在线酒店预订间夜量同比增长26.7%,全年酒店间夜量规模已达8.06亿。行业格局方面,2019年下半年中国在线酒店预订行业订单占比中,美团酒店达到51.7%,相较上半年进一步增长,全年持续保持“手机订酒店,5成上美团App”格局。

2019下半年在线酒店预订行业市场格局

从间夜量维度来看,2019年下半年,美团酒店间夜量占比继续扩大,占比达到49.6%,接近市场总量的5成。同时,2019年美团酒店间夜量首次全年持续超过携程系总和,Q4已拉大差距至1.22倍。2019年下半年,美团连续两个季度的季度国内酒店间夜量达到1.1亿,全年国内酒店消费间夜量同比增长38.2%至3.92亿,进一步巩固领导地位。

2019年各季度美团与携程系酒店间夜量对比

报告还显示,三线及以下城市的在线酒店预订用户占比增至六成,MAU同比增长达54.7%,成为最主要的用户增长点。同时,在线酒店预订用户年轻化趋势愈加明显,00后用户占比已达10%。30岁及以下用户(90后、00后用户合计)在整体用户中的占比已超过5成,美团、飞猪更受年轻用户青睐。

在线酒店预订行业用户画像

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