4月1日起，李大橘旗下的众多冰品产品将在十足便利店陆续上市。早在去年，“猫爪杯”就把所有人都撩了一遍，仿佛一只大橘猫慵懒的趴在冰淇淋杯上，肉垫加持，无限软萌，颜值口味都在线，收获粉丝无数。“大鱿鱼”是李大橘的新品，即将杀入冰品市场，凭的是雪糕里嚼劲满满的鱿鱼，咸甜带鲜的味觉，还有听起来猎奇，吃上去“真香”的刺激体验。
很多人的童年，有一半是雪糕给的，没有哪个人能在童年的夏天，拒绝一根冰爽的雪糕。但如今，一根雪糕并不难求，吃到嘴里已经不稀罕，吃到心坎儿才是追求。生活早已不是过去单调的样子，吃也成为永无止境的探索。品质、口味之外，对于“有趣”的高要求，衍生了许多与之匹配的品牌和产品，“猫爪杯”和“大鱿鱼”无疑都是其中的佼佼者，这两款让人倍加关注的产品背后，是这个萌力十足的IP化冰淇淋品牌—— “李大橘”。
近年，跨界营销风生水起，尤为亮眼。在品牌间玩跨界之外，还有一种跨界似乎更值得被关注，那就是产品与时下年轻人群共同关注的热点或IP和绑定。
比如“猫爪杯”所深度绑定的关键词“萌宠”。眼下已经是“猫星人占领世界”的时代，年轻人无猫不欢，应运而生的相关IP层出不穷，但并不是每一只猫爪都能划到消费者的心上。“猫爪杯”冰淇淋的出众之处，一方面在于其别出心裁的设计，产品从杯盖到勺子，再到雪糕，都是你无法抵抗的萌爪；另一方面，高品质牛奶和黑糖的完美结合，精准击中味蕾的口味着实妙不可言，而这，恰恰是能够击中这群特定消费者的核心所在。
与“猫爪杯”不同，“大鱿鱼”雪糕选择了一条截然不同的路——前者以猫爪暖人心，后者则主打“猎奇”。网友直呼“暗黑”的“大鱿鱼”把丰富饱满的鱿鱼粒加进奶香十足的雪糕之间，鲜、甜、咸兼具，非常有层次感。虽然有人怒赞有人“控诉”，截然不同的风评却引爆话题，带来更多关注和好奇，可谓另辟蹊径，别出心裁。
从“猫爪杯”和“大鱿鱼”的走红，不难看出，对于时下消费群体日益关注的趣味性，国内一众企业致力通过口味、科技、包装的创新赋予品牌和产品更多的记忆点。与此同时，各品牌在IP赋能、跨界等方面也颇下功夫，力图寻求突破，引发消费者的关注、购买以及主动的社交分享。诸如李大橘这样的品牌，以敏锐的洞察力行趋势之先，也以出众的执行力走在了这个行业的前列，确实令人称道。
值得注意的是，“花样玩得溜”，同时也要有赖于“品质过得硬”，如果产品品质不过关，蹭IP，玩新潮可能会徒增尴尬。“猫爪杯”和“大鱿鱼”这两款冰品单品的成功，在趣味玩法和品牌人设的成功背后，其产品的优良品质自然居功至伟。李大橘今年众多产品的推新，是否会在延续经典的同时坚持不断创新，添加更多的戏码？我们不妨尝鲜来一根，在品尝不同的雪糕口味的同时持续关注其花样繁多的新潮玩法。
