随着国内疫情防控工作的有效落地，精准有序扎实推进复工复产已成为当前政府和社会各界的重要工作。在居民消费逐渐回暖之际，快消行业按下复工复产“快进键”，有着“中国奶茶第一股”称号的香飘飘（603711.SH）在工厂生产、渠道销售环节均已基本恢复运转，各地工厂平均复工率达97%以上。
疫后消费需求攀升 产线复工率逾九成
受疫情影响，宅家是2020年春节的主旋律。一杯奶茶，成为了宅家生活的幸福来源，更有社区工作人员在央视新闻节目连线中，点名“香飘飘奶茶”是小区居民要求代购的防疫必备物资之一。
这让这家已风靡中国十余年的杯装奶茶企业，以不同的方式渗透进大众的生活。据悉，疫情初期，香飘飘奶茶就在微博等社交平台上被众多网友实证为抢手货，封其为宅家“续命”神器。
网友晒图
一边是消费需求的攀升，一边是工厂生产、物流运输、渠道恢复尚需要周期的客观现实。
与所有工业化生产企业一样，由于春节叠加疫情因素的影响，导致工厂在复工复产的进度上滞后于往年。但作为一家成熟的大型企业，香飘飘在这次推进复工复产的考试中交上了不错的答卷。
据了解，香飘飘将保障员工安全返岗列为推动复工复产的第一准则。2月12日以后，香飘飘冲泡工厂、即饮工厂陆续拿到当地政府部门批准、签发的复工资质。为解决员工返岗过程中可能面临的交通管制、安全防护等问题，香飘飘内部迅速统筹应急方案，除做好厂区疫情防控外，还点对点与外省员工开展联络，并组织跨省复工包车，自2月22日起前往贵州、河南、四川、云南等省市，接当地员工返回湖州工厂，帮助他们安全复工。
香飘飘首趟跨省复工包车内员工正在检测体温
据香飘飘方面最新消息透露，目前香飘飘湖州、成都、天津、广东各地工厂平均复工率已达97%以上，产能已基本满足市场订单和消费需求。其中，湖州固奶厂、湖州液奶厂、成都固奶厂的复工率均已达到99%左右，广东液奶厂于3月1日起全面复工，复工率已实现100%。
多举措并行应对疫情 渠道销售恢复顺畅
在快消圈，香飘飘的渠道策略有着自己的特色和竞争优势，尤其是在下沉市场的渠道铺设上，颇有建树。数据显示，截至2019年9月底，香飘飘经销商数量合计1460个，已覆盖全国约1/3县市。
而随着消费升级和产品创新，公司也在不断调整渠道策略。香飘飘方面提出，着重在一二线城市做品牌势能，三四线城市做渠道精耕，大力发展县镇级市场。同时通过构建密集的经销商网络，逐步实现全国范围内传统渠道、现代渠道、特通渠道全覆盖。
此次疫情对香飘飘春节期间送礼市场终端渠道的动销产生了一定影响，但华泰证券分析师认为影响程度有限。由于冲泡类产品适合居家消费，疫情期间在部分终端渠道甚至出现断货现象，公司通过积极应对有望减弱疫情影响。
对此，公司方面表示，此次疫情发生时点正值春节，公司在节前渠道已完成提前备货，部分春节消费在节前已经完成，主要影响的是春节期间的送礼消费市场。同时，针对疫情期零售家庭端消费需求的攀升，公司通过积极调货、平衡渠道库存分配，并调动销售人员促进终端动销，来应对疫情对渠道销售的影响，目前香飘飘全国渠道销售已基本全面恢复。
春江水暖鸭先知，消费回暖是这场“战疫”即将胜利的标志之一，有产品、有渠道、有实力、有口碑的快消企业在短暂承压之后，有望迅速恢复，而香飘飘正在向我们证明这一点。
