品牌丨上海家化“智”启未来 2020品牌盛典将线上发布

来源:江西网络广播电视台
2020-03-20 11:20 
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关于2020年的种种构想与举措,上海家化都将给出值得期待的答案。

就在下周一(3月23日),上海家化将迎来2020年度的品牌盛典。与往年大不相同的是,本届品牌盛典将首次在线上发布。

对于线上,上海家化并不陌生,在销售层面早有线上渠道的布局,且取得了亮眼的成绩。2019年,上海家化线上销售增速就超过了30%,历经3年培育的B2B及B2B2C特殊渠道增速也超50%。这次在线上发布品牌盛典,除了基于疫情考虑外,也是其互联网化的体现之一。

“智美、智造、智生活”,是上海家化本届品牌盛典的主题。盛典上,上海家化关于2020年的种种构想与举措,都将给出值得期待的答案。

最新布局规划将发布

今年品牌盛典的主题,从涵义来看,同样沿袭了上海家化董事长兼首席执行官张东方在2016年提出的16字经营方针——“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”。

基于这一经营方针,2017年的品牌盛典,张东方提出了“创新领先、增长领先、品质领先”的企业发展战略;2018年,又发布了“高端化、年轻化、细分化”的品牌策略;2019年的品牌盛典,“潮”字成为核心主题,张东方呈现了行业发展的十大浪潮,品牌的中高端化、发展粉丝经济与社交经济、产品创新趋势等具体策略,成为上海家化战略细化和落地的发力点。

可以看出,在坚守核心战略的同时,上海家化正不断将企业的发展路径具象化、策略化。

而今年,“智美、智造、智生活”的主题,既是上海家化的初心体现,也是发展路径的进一步提升。

据上海家化品牌盛典相关负责人介绍,“智美”是家化关于美的智慧,是古方智慧与现代科技的完美结合,也是中西方风格碰撞下的创新之美;“智造”是家化关于创造力的智慧,以品质和匠心推进科技研究,让中国制造成为中国智造;“智生活”是家化关于美好生活的智慧,每一个产品、每一次突破,都是为了更好的生活。

近年来,上海家化坚持研发先行的经营方针,不断开展前瞻性和基础性研究,打造出了多款具有技术优势的产品,使品牌不断向高端化、细分化发展。同时,上海家化以智为本,融合美、创造与生活,在战略中孕育出智慧,实现了品牌在思想理念、研发创造、消费场景中的再次细化与落地。

围绕“智美、智造、智生活”的主题,本次品牌盛典将分为智敬美丽、智敬健康、智敬幸福、智敬洁净四大篇章,各个品牌的亮点将在各篇章中得到充分展示。同时,品牌盛典现场,掌门人张东方还将全面分享上海家化的科研实力与未来重点。

百年企业步入新时期,会有哪些最新战略布局?盛典现场将一一揭晓。

董事长张东方亲自演绎“研发先行”

上海家化本届品牌盛典最特别之处在于,将以视频形式呈现董事长张东方参与研发工作的一天。

张东方

视频中,通过研发人员的日常工作视角,将直观展现研发团队的专业和高效,并生动呈现公司在医研共创模式和中医中草药研究中的差异化优势。

不难看出,“研发先行”在上海家化2020发展中仍处于重要地位。

回顾2019年,从全年财报看,上海家化持续加大研发投入。数据显示,报告期内,公司研发投入费用为1.73亿元,较2018年增长15.6%;研发人员数量达234人,占总人数的6.89%。

秉持“医研赋能”的科研理念,持续的投入显著提升了上海家化的研发实力。仅在2019年,公司就参与了21项国家标准、地方标准、团体标准及企业标准的起草制定,申请专利51件并获得7件发明专利授权。

而在“新冠”疫情期间,得益于充足的技术储备,上海家化的响应措施十分迅速。公司第一时间快速应用抑菌消杀和洗涤类产品和技术储备,在保障多品牌有效经营的同时,满足了消费者的应对疫情需求,六神品牌旗下产品还被列为国家征用的抗疫物资。

截至目前,上海家化建立了行业内最全面的功效评测体系,在微生态、干细胞、智能靶向等多学科实现深度研究,研发能力始终保有3-5年的市场前瞻性。

同时,作为中医中草药研发的龙头企业,上海家化已经形成特色中草药美容添加剂库,并建立起了完整的中医药开发研究体系,配合医研共创模式的交叉学科优势,为产品带来了更好的功效性、更高的安全性。

将古方智慧与现代科技的完美结合,以品质和匠心推进科技研究,上海家化的研发战略,可谓亦“智美”,亦“智造”。

  新产品新规划全面亮相

产品是企业研发实力最好的说明。

2019年,作为重点品牌,佰草集的冻干面膜系列、新七白冻干精华、太极·日月焕颜·双重修复精华、御·五行焕肌系列等产品均实现技术创新和升级,其中冻干面膜和太极精华更是成为品牌的主推爆款商品。

此外,启初、汤美星、玉泽等品牌也通过技术革新,推出多款产品,实现了品牌产品线的完善和品质度的提升。

目前,上海家化的品牌结构中,美妆包括佰草集、美加净、玉泽等,个护包括六神、高夫、启初、汤美星等,家清包括家安等。基于产品品质和创新的优势,多个品牌实现快速发展。

2019年业绩数据显示,在品牌规模方面,玉泽同比增长80%以上,启初同比增长25%以上,安家同比增长40%以上,片仔癀同比增长35%以上。并购品牌汤美星也保持稳健增长,2019年营收17.03亿元,同比增长4.28%;净利润8612万元,同比增长14.4%。

不仅如此,延续品牌盛典主题的“潮”,上海家化各品牌2019年在渠道创新和营销创新中也实现持续突破。

618期间,上海家化旗舰店GMV同比增长24%;双十一当天,旗下品牌玉泽销售额60秒破百万。观察全年业绩,线上渠道实现营业收入25.83亿,同比增长超30%。据了解,2019年公司线上销售占比提升11.5%至34%,未来3年预期将达到50%。

与此同时,跨界营销持续推进。启初与世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界”联名推广,佰草集与国家级文化IP“花开敦煌”正式签约,纷纷实现知名度与美誉度的双丰收。以佰草集“变美是最好的复仇”病毒视频为代表的营销创新,则引发了年轻群体的广泛共鸣,超3亿的播放量有效带动了业绩提升。

而在今年,致力于成为行业龙头企业的上海家化,将推出哪些新品,营销创新与渠道拓展又有怎样的新规划?

在品牌盛典现场,各品牌负责人将携重磅新品登场,全方位展现品牌的发展规划,集体亮相上海家化的2020年战略。

值得一提的是,配合新品发布,“云逛街”的上线将为消费者带来一场身临其境的消费之旅。而在天猫平台,上海家化和旗下各品牌的旗舰店也将同步直播互动,以更接地气的方式让消费者感受产品、感受品牌、感受企业。

步履维新,走过122载的上海家化仍以初心姿态,在变革创新中谋划着长远的蓝图。这如约而至的年度品牌盛典,也将为这份蓝图书写下新的精彩注脚。

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