正式揭牌,郎酒持续放大郎酒庄园的“王牌”价值

2020-03-18 09:39 
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近日,首届郎酒品质表彰大会暨古蔺郎酒庄园有限公司成立大会举行,打造极致三品(极致品质、极致品牌、极致品味)与郎酒庄园公司的正式揭牌,引发行业热议。

郎酒董事长汪俊林曾强调说:“郎酒庄园是郎酒实力和质量的体现,我们要运用好庄园这张王牌,持续提升郎酒品质。”

其实早在今年3月5日,郎酒庄园宣布一个大动作,设立庄园公司,原隶属郎酒销售公司的郎酒庄园事业部划归郎酒庄园公司。

下发《关于设立古蔺郎酒庄园有限公司(筹)及人事任命的通知》,其核心内容包含庄园公司定位、人事任命和机构调整。

第一,古蔺郎酒庄园有限公司整体负责郎酒庄园运营与管理,统筹负责公司客户接待、郎酒庄园(含泸州基地、配套企业全体系)参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营等。

第二,郎酒股份公司副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟兼任古蔺郎酒庄园有限公司总经理,全面负责郎酒庄园公司的运营管理,并分管销售公司青花郎事业部。

第三,郎酒销售公司郎酒庄园事业部整体划入郎酒庄园公司。

显然开年系列调整,且专门设立专业化的庄园公司来运营郎酒庄园,这将有利于持续放大这张“王牌”的价值。

近日,首届郎酒品质表彰大会暨古蔺郎酒庄园有限公司成立大会上表示,未来郎酒庄园公司将全面负责郎酒庄园的运营管理,统筹郎酒庄园参观体验服务、品牌活动、高端私人定制等项目,进一步扎根原产地体验营销,将生产和销售有机结合,强力推进郎酒庄园综合服务体系建设,系统化和专业化运营郎酒庄园。

2008年至今,郎酒花了整整12年时间,完成了庄园的60%,汪俊林同时强调,郎酒庄园是大自然厚爱郎酒的礼物,作为郎酒极致品质的载体,以“生、长、养、藏”必将孕育出世界上最好的郎酒,未来也将成为三品的重要承载,品牌故事的原点和决心,及品味(美味)提升的重要基地。

“从庄园公司的定位可以看出,其核心功能是进行用户体验和消费者沟通培育。”某郎酒经销商分析说:“将原来隶属销售公司的一个事业部独立并升级成郎酒三大板块之一,并进行公司化运作,可见厂家再次加强了对郎酒庄园这个核心品牌资产的运营。”

其次,庄园公司与厂公司、销售公司形成郎酒的“三驾马车”,而庄园公司又可以将生产和销售有机地结合起来。

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“从此之后,郎酒可以通过庄园公司这个消费者链接的‘窗口’,向上可以为厂公司的产品打造提供消费者导向,向下可以为销售公司的产品销售提供赋能。”一位行业观察人士分析说。

众所周知,2020年是郎酒的上市关键年。“而此时成立庄园公司独立化、专业化地进行消费者培育,打通生产端和销售端;可见,郎酒在加速冲刺的路上已经做了充分的装备。”

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【责任编辑:钟经文】
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