20年1月21日，宝宝树（1761.HK）发布高层任命公告：原趣店副总裁楼丽丽为总裁，负责集团的整体业务营运及执行战略发展，好未来内容及互联网产业部总裁吴颖出任宝宝树公司非执行董事，负责参与制定宝宝树的企业及业务策略。有分析称，在经济环境及母婴市场发生巨变的当下，宝宝树在高层管理团队的任命与调整，背后是深层次是商业化战略升级。
今年初宝宝树发布的《2019中国年轻家庭孕育方式白皮书》显示：随着中国家庭结构和消费习惯变化，90后父母、低线城市、二胎家庭及超级奶爸共同构建新的母婴消费圈层，各细分场景亟需的优质、个性、功能需求远未被满足，母婴经济领域中存量待挖掘和增量待开拓的规模都仍然相当可观。此外，用户获取信息的链路更加多元，“直播带货”、“种草型”等新消费生态快速蔓延，90后代际新女性在家庭消费中发挥关键作用。为此，宝宝树新任总裁楼丽丽表示：要挖掘存量中的增量，引领年轻家庭消费市场升级。
在宝宝树母婴家庭发展峰会上，楼丽丽进一步分享了宝宝树2020年战略升级的方向：一是流量升级，从“APP主阵地”向“全域流量”布局，规模扩张，效率加速；二是平台升级，将宝宝树平台进行全新改版，实现自我革新，优化用户体验；三是内容升级，构建内容+达人话语场，突破圈层限制，创造多元价值，拓展内容生态；四是渠道升级，360°全线包围各层级源头用户，实现精准源头用户覆盖，并拓展服务内容，服务更多3-6岁中国家庭，打造全生命周期服务线；五是产业升级，将与各方协同赋能，打造全行业新品牌、新产品孵化器，实现产销闭环，创造品牌新增量。
近年来的人口政策调整，让母婴行业获得了快速发展，根据Trustdata发布的《2019年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，母婴领域用户日均启动次数增长显著，同比增长9.7%，仅次于电商领域（28.9%）和健康领域（9.8%）。而作为行业头部的宝宝树更是体量剧增，2019年12 月MAU逾 1200 万，而4.1次的日均启动次数、35.4%的用户粘性也显示了超高的用户活跃度，这也成为宝宝树诸多战略升级的底气所在。
来源：Trustdata报告
咨询公司罗兰贝格预测，2020年母婴市场的规模将会达到3.6万亿。风险和危机并存固然是老调重弹，但在行业利好的大背景下，占据巨大优势的宝宝树又率先谋篇布局战略升级，在从容应对消费市场格局变化之外，继续缔造行业发展新范式也是应有之义。
