宝宝树高层任命,铺路战略升级

来源:江西网络广播电视台
2020-03-17 13:49 
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20年1月21日,宝宝树(1761.HK)发布高层任命公告:原趣店副总裁楼丽丽为总裁,负责集团的整体业务营运及执行战略发展,好未来内容及互联网产业部总裁吴颖出任宝宝树公司非执行董事,负责参与制定宝宝树的企业及业务策略。有分析称,在经济环境及母婴市场发生巨变的当下,宝宝树在高层管理团队的任命与调整,背后是深层次是商业化战略升级。

今年初宝宝树发布的《2019中国年轻家庭孕育方式白皮书》显示:随着中国家庭结构和消费习惯变化,90后父母、低线城市、二胎家庭及超级奶爸共同构建新的母婴消费圈层,各细分场景亟需的优质、个性、功能需求远未被满足,母婴经济领域中存量待挖掘和增量待开拓的规模都仍然相当可观。此外,用户获取信息的链路更加多元,“直播带货”、“种草型”等新消费生态快速蔓延,90后代际新女性在家庭消费中发挥关键作用。为此,宝宝树新任总裁楼丽丽表示:要挖掘存量中的增量,引领年轻家庭消费市场升级。

在宝宝树母婴家庭发展峰会上,楼丽丽进一步分享了宝宝树2020年战略升级的方向:一是流量升级,从“APP主阵地”向“全域流量”布局,规模扩张,效率加速;二是平台升级,将宝宝树平台进行全新改版,实现自我革新,优化用户体验;三是内容升级,构建内容+达人话语场,突破圈层限制,创造多元价值,拓展内容生态;四是渠道升级,360°全线包围各层级源头用户,实现精准源头用户覆盖,并拓展服务内容,服务更多3-6岁中国家庭,打造全生命周期服务线;五是产业升级,将与各方协同赋能,打造全行业新品牌、新产品孵化器,实现产销闭环,创造品牌新增量。

近年来的人口政策调整,让母婴行业获得了快速发展,根据Trustdata发布的《2019年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,母婴领域用户日均启动次数增长显著,同比增长9.7%,仅次于电商领域(28.9%)和健康领域(9.8%)。而作为行业头部的宝宝树更是体量剧增,2019年12 月MAU逾 1200 万,而4.1次的日均启动次数、35.4%的用户粘性也显示了超高的用户活跃度,这也成为宝宝树诸多战略升级的底气所在。

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  来源:Trustdata报告

咨询公司罗兰贝格预测,2020年母婴市场的规模将会达到3.6万亿。风险和危机并存固然是老调重弹,但在行业利好的大背景下,占据巨大优势的宝宝树又率先谋篇布局战略升级,在从容应对消费市场格局变化之外,继续缔造行业发展新范式也是应有之义。

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