近年来中国宠物行业市场规模迅速发展。根据《2019年宠物行业白皮书》公布的数字，中国宠物行业市场规模达2024亿。在互联网上，我们清晰地看到宠物人群渗透率的迅速提升趋势，天猫宠物人群规模已经达到6000万人，而在淘系上可运营的宠物消费者已超过1.2亿。
天猫宠物根据消费大数据发现，随着居民生活水平的提高，舍得为宠物花钱的人越来越多，宠物的吃穿用住等各方面的要求日益丰富，加之年轻一代养宠观念更新，在此背景下形成了宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等细分领域，宠物市场的细分化发展潜力可见一斑。
过去的几年，我们也清晰地看到消费者购买习惯的变化，淘宝直播2019年天猫双11淘宝直播单日带动成交接近200亿。无疑，淘宝直播已经成为商家最为快速及有效的销售和触达消费者的模式之一。随之越来越多的宠物品牌以及优秀达人开始关注到宠物赛道，我们可爱的猫狗和我们的品牌、我们的消费者之间的互动能够引起更多的美好的共鸣，未来会有越来越多的品牌方的代表以及创始人会走进我们的直播间，和消费者做更加深入的沟通，传播健康养宠价值观的同时，把最好的产品带给给我们的消费者。由于互联网的时效性及宠物人群的在线化特征，线上渠道提供的数字化能力，将推动品牌化孵化路径的速度加快，因为可以立体地从内容到教育到商品的推荐以及更好链路评价的对接，让品牌和消费者有更多的触达机会来更新迭代你的品牌，树立品牌在消费者心目当中的位置。
天猫作为品牌的增长主阵地，未来一年在宠物领域致力于推动30家千万级新店孵化，而未来一年里500%的增长预期的直播带货一定会是其中的重要推手。在此背景下，天猫宠物开始全力进军宠物直播领域，鼓励更多优秀的达人进入宠物赛道，更多的商家参与到直播赛道，用新的手段服务Z世代宠物消费者，同时孵化一批愿意深耕宠物的达人机构，让整个生态更快的拥抱新消费时代的互动式营销。由此我们开启了2020年养宠大革命——《金牌潮宠官》，天猫宠物打造的《金牌潮宠官》IP将联动众多品牌和达人帮助品牌进一步提升品牌内容能力及全域数字化运营的能力，通过筛选优质选品池及匹配合适达人，并建立宠物专属直播赛道PK的方式，建立宠物的直播矩阵。
《金牌潮宠官》由天猫宠物联手《金牌导购王》团队倾力打造，面向爱宠用户，重塑宠物类目的站内达人矩阵！借助"金牌系列"成熟IP在日常打造三大赛道：商家自播、达人直播、图文种草形成养宠界最强声浪矩阵，满足用户多元需求，助力B端商家拉新唤醒，销量转化。活动邀请了众多真正养宠、爱宠的人参加直播活动，分享养宠经验，种草宠物好物，帮消费者解除养宠的知识误区，了解宠物的真实需求，传递科学喂养的健康养宠观，重塑养宠心得！
大赛三月首战：
3月大赛正式启动，商家自播、达人直播、图文种草等多种形式同步发力。
大赛持续阶段：
#金牌潮宠官#挑战持续，参与者根据当月活动主题，在多媒体上传内容，淘内持续输出，综合总体热度排名，输出榜单。
大赛关键节点：
"6.18"&"11.11"两大营销节点，输出头部选手榜单，参与淘内选品会，供商家定向合作，带货种草。
通过天猫宠物发起的《金牌潮宠官》精彩演绎，相信宠物品牌可以变得更加内容个性化、服务社群化、体验立体化。《金牌潮宠官》将秉承科学健康养宠理念，为消费者在天猫发掘更多的理想潮流商品，也带领商家更加深入了解宠物消费者心理、驱动品牌互动式营销发展，在全域提升影响力。我们诚邀各大宠物品牌携手"金牌潮宠官"，拥抱新消费的商业场景，引领行业的新趋势。
