据法国时尚媒体《费加罗夫人》报道，巴黎时装周PRADA米兰时装秀上，法国姑娘夏尔莉·达梅里奥与一群模特随着艾薇儿·拉维尼的歌曲摇摆身姿。这段视频被夏尔莉·达梅里奥上传到短视频平台TikTok上，获得了1650万次播放量。你可能会好奇这个姑娘的身份，事实上，夏尔莉是一位拥有2870万粉丝的TikTok网红，受邀出席PRADA的米兰时装秀并在前排就坐。
（出席PRADA时装秀的夏尔莉·达梅里奥）
如此重视TikTok红人的品牌不仅是PRADA。今年的各大时装周，各大时尚品牌都不约而同的瞄准了TikTok这个新平台。Moncler Genius时装秀上，我们看到了法国网红女孩雷阿·艾吕。在纽约，美国网红泰勒·海格和柯赛特·里纳布也出现在Tory Burch的时装秀上，女大学生网红泰勒·加卡则出席了Zadig &Voltaire时装秀。
（夏尔莉·达梅里奥与PRADA的模特拍摄的TikTok视频）
各大品牌已经深刻认识到这些网络新星们的潜力，他们的粉丝人数令人目眩。这些网红主播们自己创作视频来吸引观众。例如，穿着PRADA的夏尔莉·达梅里奥发布了7个视频，每个视频都累积了至少700万次点击量。PRADA正是从中看到了一个打动年轻人的黄金时机，因此将她作为一个品牌展示的窗口。
时尚大牌们都在寻觅新面孔，希望通过他们吸引更多的客户。世界精英模特大赛也在2019年的比赛中专门为TikTok主播们设置了一个奖项。除了与TikTok的网红们合作之外，各大品牌还纷纷投资社交网络。例如，Burberry开设了自己的账号并为用户举办了一场时装秀，Jacquemus则尝试通过一个幽默短片打造爆款。
继音乐界强势进入TikTok这一应用平台，时尚界的参与姗姗来迟。TikTok方面也希望弥补这个差距：“各大品牌都希望使自己的受众多样化，并通过创新的形式与用户进行不一样的交流。我们想要扩大影响范围。我们也对运动和美食感兴趣，当然也包括时尚。”
