中国日报网评| 央视春晚“连接”互联网:企业要流量,电视台要收视

来源:中国日报网
2020-01-24 08:00 
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农历庚子鼠年临近,互联网企业的红包大战开始上演,扫福、集卡、点赞,然后在大年夜坐等瓜分奖池、清空购物车。据统计,支付宝、腾讯微视、百度APP、抖音、快手等主流互联网平台的红包发放总额已达70亿元。除了抢红包,过年不得不说的还有陪伴中国老百姓近40年的春晚。

春晚开始与网络平台“连网”是在2015年,当年微信在央视尝试摇一摇得红包营销活动,吸引数百万用户参与,更是让微信得以有机会与支付宝平分移动支付的天下。有了微信的成功案例,阿里巴巴的支付宝看到危机,之后两年都将春晚独家互动牢牢抓在手中,阻击了微信支付的攻势。

两巨头的红包大战在2017年告一段落。张小龙在一场微信公开课上透露,2017年春节不再有微信红包营销活动,因为“摇一摇”的历史使命已经完成。有数据显示,2014年春节之前,微信支付的绑卡数量只有800万,经过春晚互动营销之后,微信支付的用户在2015年5月突破了3亿。

2019年,春晚独家互动权落在百度APP上,直播期间全球观众参与百度APP红包互动活动次数208亿次,虽然没有实现足够高的留存率,但小度音响在2019年实现了快速增长。

今年,拿下春晚互动合作的不再是BAT,而是短视频平台快手。实际上,央视在2015年就将直播权限开放给了爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频等网络平台,去年短视频也加入,快手和抖音分别获得春晚直播版权和独家社交媒体传播权。央视公开数据显示,2019年猪年春晚的观看渠道仍以大屏为主,占比57.34%,第二大观看渠道网络端的占比达到40.73%。同时,2019年除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。与短视频企业牵手,是时机,也是趋势。

有业内人士认为,春晚具有强大的跨圈层、跨地域和跨年龄的触达能力,是互联网企业下沉市场的绝佳机会,能够让更多用户知道和使用自己的产品,从而实现二次增长。通过春晚营销活动,微信支付、支付宝、淘宝和百度APP都收获颇丰。

同时,移动互联网的普及让观者观看春晚变得更加碎片化,如何能够吸引放不下手机的观众?拥抱全媒体是央视做出的选择。除了电视直播,互联网公司的加入让观众能够同时在手机上刷红包、参与春晚的话题讨论,或者通过移动设备观看春晚,传播范围更广,互动形式更多,参与感更强。互联网公司借助春晚这个品牌触及更多用户,春晚则借助互联网公司增强参与感,两者相互成就,受益的还是观众。

(编辑:曹静 李海鹏)

【责任编辑:曹静】

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