“休息一下，是为了继续面对，也是为了更好的出发。”12月9日，由今日头条、伊诺传媒联合出品，EXEED星途汽车独家冠名的旅行体验类真人秀《星动24时辰》首播。
节目以48小时为限，嘉宾逃离都市，踏上一段返璞归真的旅途。播出3期后，在今日头条平台收获了大量好评。毫无疑问，这档以城市年轻群体需求为主的超治愈系微综艺，成功走入了年轻群体心中，并向他们传递出拥抱自然、向上生活的力量。
探寻自然风貌治愈题材引发强烈共鸣
回顾2019年的综艺市场，节目的聚焦点正从“娱乐”更多地向“治愈”靠拢。暖心类综艺的兴起，主因仍是在于都市人群越发强烈的焦虑，和对 “减负”生活的向往，其中旅行综艺又成为深受喜爱的细分领域。在完成了情感主题从“出行”向“治愈”转变后，该类节目进一步触动了观众对于诗和远方的向往，也更易引发观众共情。毕竟，在快节奏的城市生活中，对年轻群体而言，假期自由成为了奢侈的梦想。
《星动24时辰》的立意，正落在当下社会共通的、对于“旅行+治愈”的诉求，以明星组队挑战度过最丰富的48小时周末为契机，解锁各地美景美食。这档节目特别邀请了三组明星搭档——“虔诚夫妇”袁成杰&陈芊芊，“东北cp”李雪琴&王建国和“综艺好友”方家翊&小甜甜，分别由大都市出发，自驾前往张家港双山岛、西安白鹿原和内蒙古乌兰哈达，每组嘉宾分为上下两期，每期以单天的行程展开。
漫漫旅途中，几组嘉宾远离尘嚣、返璞归真，陶醉于当地民俗风情和自然风光之中，花式打卡美食美景，尽情享受难得的闲暇时刻。而在观看节目时，观众也跟随嘉宾们的足迹，沉浸式地见识各地风貌，欣赏自然风光。
伴着“人生就像跑马拉松一样，累了就休息一下，不要放弃。”等各式有趣花字，一场简单的旅途都变得治愈而温暖。“看起来太治愈了”、“从开播就在追，想跟着看更多的风景”……《星动24时辰》成功激起了大量都市年轻人群的强烈共鸣。
同时，节目所呈现的“世界那么大，应该去看看”的节目价值，也与 EXEED星途LX所秉持的“炫·耀不同”理念相契合，不仅借助优质内容深层次地传递出品牌价值，也促成了节目与品牌的双赢合作。
锻造精品内容以平台力助推优质产出
随着新内容、新触媒形式的出现以及新兴趣爱好的培育，当下的年青一代消费者对于内容的口味和需求也一直在发生变化。在此背景下，如何提供更多精致而高端的视频内容，如何让内容及品牌寻找到最匹配的受众，如何进一步提升内容营销的创造力和创新力……这些都成为平台和品牌必须思考的命题，这样的趋势造成的必然结果是，精品内容一定会被投注以越来越密切的关注。
可以看出，今日头条正不断发力，持续专注于对精品内容的打磨。今年6月推出的《我在宫里做厨师》，融合纪录和综艺两种创作手法，通过更轻松自如的方式，展现中国饮食文化的博大精深与深厚底蕴。同样，今日头条首档户外美食微综艺《公路美食家》也以全新内容视角，掀起短平快的营销新玩法。这些精品内容的接连涌现，足见今日头条在流量时代下在微综艺领域的长远布局。
当然，今日头条的优势不只体现在内容制作领域，它还能凭借自身的平台势能，结合旗下其他分发渠道与用户进行多重互动，以此作为依托广泛拓展内容边界开辟创意蓝海，有效提升了用户好感度、增加用户粘性。“精品内容是滋养品牌的肥沃土壤”，凭借不断提升内容品质、深挖平台内容价值，毫无疑问，今日头条的内容生态图景正日益清晰、成熟和丰茂。
