新一波消费红利崛起 美菱深耕用户需求抢占先机

2019-12-17 11:22 
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据中怡康数据显示,2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。其中冰箱、空调、彩电等都分别出现了不同幅度的降低。多重压力之下,家电行业今年可以说是出现了近年来少见的大盘全面下滑现象,家电品牌商们压力也是空前。

那么面对行业的整体性低迷和下滑,企业又该如何打破僵局、脱颖而出?美菱给出了答案:面对白热化的市场和多变的需求,唯有基于产品和技术创新的新矩阵,不断拉近与主流消费群体之间的距离,才能站住自己的有利地势。在价格战的红海之中,美菱可谓是逆流而上。

市场的竞争归根结底无外乎是用户心智空间的争夺,脱离用户需求的变革都是徒然。据有关调查数据显示,当前中国拥有14亿人口,而中等收入人群已达到4亿人次,数量还在不断的增长中。无疑,这批崛起的中产阶级人群将会是未来家电深耕"存量市场"最大的消费红利来源。

新一轮主流消费群体的背后,是一轮全新的生活方式、态度和理念,唯有通过"好产品 好服务打动用户"才能抢占先机。从M鲜生到全面薄产品的问世,在面对起伏不定的行业多重冲击下,美菱始终坚持"以产品致胜"的理念,切中用户痛点,致力于打造更高品质生活。

更健康的生活方式,更高品质的生活体验……无疑已经成为新一代主流消费群体的共同追求,而美菱M鲜生的推出,正是回归冰箱产品最初的原点——保鲜。水分子激活保鲜技术实现了真正意义上的长效保鲜,满足了人们对于新鲜、健康生活的追求,开创了冰箱保鲜领域的第三次革命。

面对迅速崛起的嵌入家居风潮,美菱全面薄产品的问世,刷新行业新标准的1cm自由嵌入,真正意义上满足了当下主流消费群体对于嵌入式家居的极致追求。在寸土寸金的消费时代,全面薄搭载"GLS集成技术",实现了箱体、机身和门体的全方位"瘦身",冰箱容积率提升了20%,占地面积却减少38%,实现了空间领域的极致利用和超高体验。

此外,针对M鲜生高端系列产品,美菱还推出了多项售后服务政策。"保鲜效果不满意,半年内无条件退换"、"压缩机十年免费包换"、"VIP金卡免费保养"和"30分钟响应,24小时上门服务"等,售后服务的升级,确保了产品带来的高品质生活体验的极致发挥,免除用户一切后顾之忧。当然,一切承诺的背后,都是源于品牌对于自身技术和产品的充足底气。

美菱以技术创新为抓手,建立从经营市场到经营用户的新赛道,向管理要效益、向服务要增值。以M鲜生、全面薄系列产品为平台引爆高端市场,占位新一轮消费升级主导权,美菱已然站上价值驱动的新起点,为行业指明了新的方向。

以产品和技术创新为核心促进家电行业回归原点:聚焦用户需求、强化技术创新,实现差异引领。美菱始终坚信,市场最终是靠好产品和服务开拓出来的,掌握主动权才能站稳脚跟。

 

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【责任编辑:钟经文】
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