泡泡玛特获“2019年度最佳IP时髦力”奖 刷新传统文化“时髦值”

2019-12-13 16:09 
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12月8日,由FASHION ZOO时髦圈儿主办的2019 Fantastic 100时髦盛典在上海拉开帷幕,本次盛典“Eastern Eden 东方漫話”为主题,打造了一场沉浸式感受东方文艺复兴时髦派对。同时,2019年度Fantastic 100 Awards也在盛典正式揭晓,潮流玩具集团POP MART泡泡玛特获评“2019年度最佳IP时髦力”,彰显了其在潮流领域的强劲实力。

图:POP MART泡泡玛特获“2019年度最佳IP时髦力”

2019 Fantastic 100时髦盛典发布的2019年度Fantastic 100 Awards,根据市场趋势与消费行为的多样化与精细化,认证影响年轻潮流群体生活方式的时髦革新力量的崛起。POP MART泡泡玛特此次获评“2019年度最佳IP时髦力”,正是对其在潮流玩具领域成功实践的肯定。

抓住潮流新趋势,POP MART泡泡玛特以潮玩释放年轻人独特审美

随着社会的不断发展,大众消费观念与习惯正发生着巨大的变化,大家已经不像过去仅仅追求物质与量的满足,而是追求更为多样、精细的消费,对于时尚、潮流、审美的需求不断提升。尤其是新时代的年轻人,他们拥有更多了解世界的视野和机会,追求时尚、个性的生活态度,于消费态度上,他们也更追崇个性、精神满足、潮流的消费品,并以此定义自我、表达情感,因此没有故事背景与任何价值观,能够完全被年轻人定义的潮玩成为了他们表达自我的新方式之一。

在新时代的背景下,年轻人对于潮流时尚有着自己独特的理解,热爱潮玩既是他们对于艺术与审美需求的释放,也能够帮助他们在实践中形成自己特有的审美标准,并不断提升审美水平。因此,潮玩就成为了承载年轻人生活态度、艺术追求、审美需求的客体,形成了具有时代特色的新式审美。而在欣赏潮玩的过程中,消费者还能与潮玩设计师在潮玩创作中蕴含的艺术思考达成共鸣,从而让自身的审美意识得到升华。在POP MART泡泡玛特看来,潮玩满足了消费者对于潮流、艺术和情感的多重需求。

基于此,POP MART泡泡玛特通过签约多个艺术家,在把艺术家对于潮流文化的思考与创作融入潮玩作品后,推出众多极具潮流美感的潮玩IP形象,将他们融入年轻人的生活。可以说,POP MART泡泡玛特将潮流文化这一时尚的分支带到了大众的面前,刷新着消费者的“时髦值”。

POP MART泡泡玛特打造以IP为核心的潮玩生态,推动中国潮玩文化传播

不仅如此,在年轻人文化自信增强的大背景下,富有东方古典韵味并且符合当代审美的设计更能讨得消费者的欢心。在此背景下,POP MART泡泡玛特将中国传统文化融入潮流玩具的设计之中,将东方古典之美与现代潮流相结合,不仅为消费者带来更加新鲜的潮玩作品,还为赋予潮玩更多的文化内涵。

如POP MART泡泡玛特旗下热门IP Molly就曾推出的十二生肖系列、宫廷瑞兽系列、西游系列、新年系列等;此外,在POP MART泡泡玛特推出的各大城市限定吊卡中,中国传统文化的痕迹也随处可见,日前在西安亮相的Molly西安城市吊卡,就将一代女皇“武则天”的元素与Molly相结合,获得了众多西安潮玩粉丝的喜爱。在POP MART泡泡玛特的运营下,Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO WORLD、Satyr Rory等一大批优秀的潮玩IP正在走向传播中国优秀文化的道路。

  图:POP MART泡泡玛特结合中国传统文化 推出Molly西安城市吊卡

不仅如此,POP MART泡泡玛特还在通过举办潮流玩具讲座、潮玩设计评选活动等多种方式不断完善IP孵化体系,为潮玩设计生产输送新鲜血液,保障潮玩企业拥有持续的原创力与生命力。如在此前,POP MART泡泡玛特就联合中央美术学院举办“潮流、玩具、设计”系列讲座,并为众多潮玩爱好者们开拓了一条迈入潮玩行业的全新道路,进而吸纳、培育更多优秀设计师,打造更多优质潮玩IP。

在此基础上,POP MART泡泡玛特还通过全渠道输出、跨界合作、举办潮流玩具展等多种方式进行IP的运营、维护与创新,推动中国潮玩行业的崛起。随着中国潮玩的成熟,POP MART泡泡玛特也在推动中国潮玩走向国际市场。目前,POP MART泡泡玛特旗下潮玩已经入驻美国、日本、澳大利亚、韩国、新加坡、泰国和马来西亚等地区和国家,推动中国潮玩文化的传播。

凭借在潮玩领域的多年深耕细作,POP MART泡泡玛特成功探索出一条从艺术家挖掘到IP孵化运营、消费者触达,再到潮玩文化推广与培育的潮玩发展之路,推动着我国潮玩行业的成长。此次获评“2019年度最佳IP时髦力”,也是对其发展模式和积极传播潮玩文化的肯定。在未来,POP MART泡泡玛特还将进一步完善潮玩发展模式,并探索更多潮玩IP发展的新形式与新契机,引领我国潮流行业与文化的发展。

 

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【责任编辑:钟经文】
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