【中国那些事儿】抢抓消费升级“风口”这家外企2020年将在华投资100亿元

中国日报网9月23日电 中国作为全球消费人口最多的单一市场，巨大的消费潜力无人能忽视。宜家中国近日宣布，基于积极预期，宜家将继续深耕中国市场，2020财年宜家计划将100亿元投向中国市场，这是宜家中国历史上最大年度投资额。

据英国《金融时报》9月23日报道，瑞典家具及家居用品零售商宜家计划在中国进行其规模最大的年度投资。宜家将在明年投入逾14亿美元扩张中国市场，这家瑞典零售商计划在今年年底前开设几家新店，并对现有门店进行翻修，因为它看好中国消费者支出增长。

宜家中国区总裁安娜•帕拉克-库丽佳(Anna pawlaki – kuliga)表示，这些计划将有助于宜家“加快线下和线上扩张”。

14亿美元，100亿元人民币，这并不是个小数目：这是整个宜家集团2017财年整体净利润的1/2，超过宜家中国2018财年销售总收入的2/3，也是宜家中国历史上最大的年度投资额。宜家为何对中国市场有如此大的信心？

宜家20年前进入中国，已在华开设了27家门店。宜家中国表示，自1998年在上海开设第一家商场以来，宜家亲眼见证了中国经济、社会以及大众家居生活所发生的巨大而深刻的变革，也感受到了随这些变革而产生的对家以及家居零售行业的新的需求。

事实上，家居行业已经成为当下中国市场消费升级的重点领域。宜家认为，在新的市场环境下，基于积极预期，宜家将继续深耕中国市场，2020财年总投资额将为宜家中国历史上最大年度投资额。此外，宜家还在评估、计划更多项目，接下来两年投资额会进一步增加。

《金融时报》文章称，上个月，在中国中部河南省省会郑州，成千上万的顾客排队等待宜家新店的开业。宜家今年还计划在湖南长沙和贵州贵阳两个省会城市开设门店。

“中国家居市场正以两位数的速度快速增长，”宜家中国区总裁库丽佳表示。“从消费者的角度来看，现在是投资的好时机。这是宜家全球最具战略意义的市场。”

中国是宜家全球五大市场之一，去年该公司在中国的营收为155亿元人民币。

库丽佳表示，宜家将全面升级现有商场，继续扩大线上和线下渠道覆盖范围，未来4个月内，“将以前所未有的速度”再开4家新商场，并进一步扩大电子商务覆盖范围；启动“小型商场战略”，首家小型商场将于2020年春节前在上海开业。明年，宜家中国的员工数量将增加3000人，至1.7万人。

“这是宜家在中国的一个新时代，”库丽佳补充道。“就零售业而言，中国是最发达的市场之一。这里是最先进的数字市场。”

事实上，紧紧追随中国新零售热浪的外资零售业，远远不止宜家。

今年6月7日，世界500强、德国零售巨头阿尔迪的中国首店正式落户上海。6月28日，世界500强排名第一、全球零售百强排名第一、沃尔玛旗下的会员制商超巨头——山姆会员店在上海青浦开出新店，这也是时隔9年后，山姆会员店在上海开出的第二家门店，也是全国第26家门店。8月27日，全美第二大、全球第七大零售商开市客（Costco）中国首店在闵行揭开面纱，门店开门半天，就因买家挤爆内外、交通几近瘫痪，造成“人满为患”而被迫暂停营业。开市客的开业火爆是中国市场潜力巨大的最好见证，正是中国市场巨大的吸引力才能让外资零售业有信心不断“加码中国”。

（编辑：齐磊 刘世东）