第四届中国文旅大消费创新峰会于6月19日—6月20日在北京顺义开幕，本次会议主题是“守正·匠心·开物”，大会聚焦文旅融合发展大变局，从全产业链布局视角，多角度探讨文旅发展大势，扩展大文旅对接合作网络。

本次峰会紧密围绕文旅投资创新、文旅业态创新、营销创新，同时结合宏观政策方针，邀请各国嘉宾、外国驻华大使等，对乡村振兴战略框架内的文旅力量、“一带一路”建设中的“民心相通”、文旅领域的文明对话等，进行专题探讨。峰会期间汇聚了1200余名来自文旅产业政、产、学、研不同领域的专业人士。此外，主办方在两天会期中设置七大章节，深入诠释文旅产业最新动向和发展机遇。

北京市文旅局研究室主任刘斌在峰会致辞中表示，在推动首都文旅融合的过程当中，北京市文旅局将提升文化和旅游消费作为一项重要的工作，为此提出两条工作思路，包括推动文化和旅游融合的新产品、新商品，推动天坛、颐和园等市属文化单位开发旅游文创产品，用这些产品商品展现独特的北京文化、艺术价值和深刻的文化内涵；促进文化相关产业发展，推动影视拍摄，动漫游戏，时尚购物和旅游相结合，开发数字旅游创意产品。

顺义区人民政府副区长李向英在峰会致辞中表示，顺义是新版北京城市总体规划空间结构中的多点之首，也是首都国际交往的重要门户，中心城区是适宜功能疏解的重要承接地和高端产业基地，素有“中国第一国门”之称，顺义有着延续2000多年的历史文化底蕴，有潮白河和五彩浅山的自然美景。李向英指出，本次峰会为顺义加快推动文化旅游产业融合发展提供了有利契机。

新文化、新需求、新流量等因素的促推，加之各界的积极推动，文旅市场正日显宏阔，与世界旅游市场亦有更多的融合发展。中国旅游研究院副院长李仲广在峰会演讲中表示，扩大对外开放是文旅创新的有效途径，要密切关注文旅消费需求新变化，及时调整企业经营管理和行业发展战略。他建议，当前要与国内正在兴起的世界旅游目的地建设浪潮结合起来，有效带动入境旅游市场增长，促进旅游服务贸易平衡发展。

执惠创始人兼CEO刘照慧在演讲中表示，在中国新时代、新消费及新技术推动下，文旅整个生态都在进行重构。他提出了文旅大消费产业无界创新的路径，即设定边界、结构重构、跨界链接、效率提升、持续创新、市场创造。

复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农在“世界级IP赋能旅游目的地”的主题演讲中表示，IP的复制要去考虑它的稀缺性和个性化，不可能无限制复制已经成功的IP，另外要有场景化，再有就是延伸性，IP是一个持续创新的过程。

在围绕“一带一路”文化旅游融合的圆桌会议上，中国公共外交协会宋荣华、伊朗驻华大使穆罕穆德·克沙瓦尔兹·扎德、巴基斯坦大使馆拉赫·塔里克、中国旅游研究院副院长李仲广进行了深度研讨。

李仲广说，在2018年下半年文旅部发布的“一带一路”文旅发展报告中可以看到一些变化：外国入境游平均每年是3%，但在“一带一路”的促进下每年增长8%左右，这个速度是高于全球平均水平，从这个数据可以看出，对于我们来说 “一带一路”对中国入境旅游市场是很大的一个促进作用。在刚刚结束的亚洲文明对话大会中， “一带一路”的文旅交流也将各国文艺界、文学界包括旅行界的人员都带动了起来，旅游真正成为了民心相通的一个载体。

在圆桌会议上，伊朗驻华大使穆罕穆德·克沙瓦尔兹·扎德及巴基斯坦大使馆拉赫·塔里克也分别进行了发言，他们作为 “一带一路”上两个很重要国家的外交代表，分别对其国家的旅游资源进行了介绍，并表示 “一带一路”提供了非常好的机会让亚洲国家和亚洲的人民可以去推动彼此之间的旅游行业，并希望能够推动两国和中国之间的旅游互动。

在接下来题为《文旅精准扶贫对话》的圆桌研讨上，执惠创始人兼CEO刘照慧、中国扶贫开发服务有限公司副总经理王郑海、婺源篁岭景区董事长吴向阳、黑蝶控股董事长孟凡、一合集团创始人黎霖、字节跳动“山里DOU是好风光”负责人朱凌 、中国优质农产品开发服务协会副会长徐卫东对文旅精准扶贫进行了深入探讨。

6月20日，业内来自不同细分领域的重磅嘉宾围绕“目的地赋能、新融合”、文旅投资新形势等主题进行分享及深度分析研讨。其中执惠发布的《中国文旅大消费投资研究报告》，从产业端、资本端、市场端三个维度对文旅大消费投资进行了深度分析研判。