在这个“无视频，不网络”的时代，各类视频应用围绕“用户时间”展开日益激烈的争夺。
每个人的一天只有24小时，刷朋友圈的时间多了一个小时，看网剧的时间就少了一个小时；去电商平台买买买耗久了一些，就没有太多空闲留给网游或是直播软件里的小哥哥、小姐姐了……
如果为中国人的网络视听应用场景画一幅像，我们将会看到什么？
在第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》，并通过解读，为我们描摹了大视频时代日常生活的样子。
上面这则曲线图显示，视频应用在午休时间迎来一波小高峰，然后在晚上八九点迎来峰值。总体来看，短视频以微弱优势超过综合视频，更将曾经风光无比的直播软件远远抛在了身后。
过去并没有远离，但是未来已经来了。
网络视听市场正迈入缓慢的变革期。头部平台力求优势稳固，新生代搅局者还在不断加入，它们共同推动了行业的转移、消长、融合，激发着所有人持续的思考与探索。
世界是“平”的，更是“短”的
过去一年来，中国网络视听用户规模日益壮大，在多种视听类型中表现最为强劲的，非短视频莫属。
报告显示，中国短视频市场规模从2017年的55.3亿，迅速上升到2018年的467.1亿，同比爆涨744.7%。用户规模达到6.48亿，半年新增5395万。
△中国网络视听协会常务副秘书长周结
“很多做长视频的老总觉得挺冤的，花那么大力气做了那么多内容，瞬间被短视频超越了，但是这个就是现实，短视频已经超过长视频，成为人们休闲娱乐的重要方式”，周结副秘书长强调，2018年，短视频一举贡献了移动互联网使用时长增量的33.1%。
那么，短视频的用户构成是怎样的？
从年龄层次来看，短视频用户呈现出年轻化特征，90后、00后、95后是短视频的忠实用户。从区域分布来看，短视频用户主要集中在二三四线城市，忠实用户在五线城市中占比较高。
这份报告所告诉我们的答案中，有一些则是让人意外的。
第一，在2018年爱刷短视频的用户中，男性（53.5%）占比超过女性（46.5%）；第二，高收入、高学历群体对短视频的使用率迅速增长，大专以上群体、月收入5000元以上群体的增幅，均超过80%；第三，短视频应用在中老年群体中加速渗透。
尽管“娱乐”是短视频所承担的最为重要的功能，但其在推动知识普及、政务和媒体信息传播，还有社交、记录、电商等方面，均发挥着越来越重要的作用。
“短视频以迅猛发展的态势，全面渗透到我们日常生活中。更加多的优质内容，更加多的优秀创作者加入到这个领域来，会为这个行业继续带来更新的活力”，周结副秘书长表示。
虎口夺食，短视频凭什么成“最大增量”？
中国人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅表示，短视频的使用时长超过综合视频平台，并不是说以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的综合视频市场在萎缩，事实上，它们的整体规模都在不断增长。
△中国人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅
2018年，网络直播用户规模较2017年底减少2533万，除了难以被取代的游戏直播等细分领域，不少直播内容和短视频存在重合，短视频客观上冲击了直播行业。
人们不禁想问：“短视频现象”为什么这么汹涌？
综合本次视听大会上的专家解读，我们主要得出以下三个理由：
第一，短视频是基于手机作为通讯工具的功能开始的，任何一个人都可以进行拍摄、分享和转发，这样一种伴随性生产是体现在社交功能上的，它降低了人和人之间沟通的成本。
第二，和专业化的长视频相比，短视频的门槛更低，而网络文化的本质，在于让那些过去只能让小部分群体表达的形式，通过网络实现更强的社会性。数据显示，短视频最为忠实用户的收入在2000元以下，草根用户是其最为重要的用户量。
第三，短视频中流行的竖屏模式，重构了画面的比例，放大了人脸在整个场景中的比例，强化了亲密性和丰富性。
当下，点赞量、转发量、评论率已经成为各大媒体平台争相关注的指标。抖音今年年初发布的《2019年美好视频的生活形态报告》显示，抖音平台上的点赞量是3.23%，这个比例是图文信息的3.6倍。
我们可以认为，竖屏深层激活了手机时代的连接功能。
“鲶鱼效应”下，“视频化转型”正当时
今年年初，习近平总书记在“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局”的论述中提到，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。
这一观点对如何看待“超级黑马”短视频和其他视听形态的关系，同样适用。
△艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬
艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬提到，尽管短视频的使用时长从去年6月开始超过了长视频，但是在今年2月，短视频的使用时长达到颠峰，现在正慢慢往下走，长视频又开始慢慢往上走，“我觉得短视频就像我们吃零食，长视频则是吃正餐，尽管我们现在吃零食超过了吃正餐，但是未来是否会反过来？二者的胜负还没有定论。”
来势汹汹的短视频风潮，不仅搅动了各大市场化媒体平台的竞争格局，更强烈刺激着各大主流媒体平台因势谋变。这也让我们猜想，短视频领域依然存在洗牌的可能，未来，它还将拥有巨大的生存价值和发展空间，对大众的视听娱乐形式与习惯产生更为深远的影响。
从2007年苹果推出智能手机起，媒体生态迎来质的飞跃，从过去的键盘时代迈进了屏幕时代。而伴随5G时代的到来、折叠屏的出现，以及超高清产业发展等重大变化，内容产品形态还将日新月异，充满无数可能。
借用《全球科技通史》一书中的话：历史总在重演，科技永远向前。无数的技术与概念。将不停地刷新我们的世界，不段绘制科技驱动时代的恢宏画卷。
撰稿：光华锐评特约评论员 宝华
（宝华）
扫码下载
中文网微信