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英国大品牌:用微信公号打开中国市场

作者: Angus Mcneice 来源: 中国日报
2017-02-27 11:22 

中国日报网2月27日电(记者 Angus Mcneice)博柏利(Burberry)、迈宝瑞(Mulberry),英国航空公司和杜蕾斯等英国大品牌通过微信在中国市场上获得营销成功。

博柏利首席创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)说:“微信在数字领域打开了一个充满商机的新世界。令我们激动的是,我们能更深入,更有价值的方式来通过这个平台讲述我们的故事。”

博柏利的用户能够在微信上观看伦敦时装周时装秀,收听中文字幕版的高管访谈,了解促销信息并领取电子优惠券。

英国企业明白,他们能通过社交媒体接触到中国消费者。2016年,微信日登录用户达7.68亿,60%的中国消费者会在微博上搜索品牌信息。

不过,要在中国的网络平台上打开门路并不容易。许多外国品牌认识到,吸引中国消费者并不容易,仅仅把Instagram和Facebook上的帖子翻译成中文,再复制粘贴到到中国的社交平台上是不够的。

英国人可能会分别用Facebook和朋友交流、用推特分享文章,用Apple Pay买咖啡,而中国用户只用微信就够了,还能做更多事情。迈宝瑞品牌总监安妮·玛丽维尔定(Anne-Marie Verdin)说:“我们一直在寻找新的平台,向消费者传递迈宝瑞品牌的深度和广度,向消费者讲好迈宝瑞故事。”

“微信先进的功能和在消费者日常生活中的显著地位意味着它会成为我们和中国消费者交流的主要工具。”他说道。

新兴通信(Emerging Communication)的首席执行官Domenica di Lieto称,尽管有许多以微信打开中国市场的成功案例,但这种方法并不是万无一失的。

“人们对微信有很多误解,有人认为它是万能灵药。”Di Lieto说,“首先你要有一批用户群,微信才可能发挥作用。”

 

(编译:王思涵 编辑:王旭泉)

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