近日，由21世纪经济报道主办的“2025新消费大会”在上海成功举办。作为大消费领域的年度风向标会议，本次大会汇聚了来自伊利、阿迪达斯、瑞幸咖啡、美团、快手等知名企业及投资机构的代表，共同围绕消费新趋势、新场景与新增长展开深度探讨。
在消费市场经历深刻重构的当下，如何挖掘可持续的增长动力成为核心议题。在“挖掘消费新增长”圆桌对话环节，巨星传奇集团首席运营官周佩敏与来自平台、品牌及科技零售领域的一线嘉宾共话趋势。
面对消费分层化、个性化与场景化的新特征，周佩敏在圆桌分享中指出，巨星传奇的核心实践在于通过明星IP深度连接消费者的情绪价值与兴趣社群。她以公司运营的周杰伦官方二次元IP“周同学”为例，阐释其粉丝群体覆盖了从05后到70后的宽年龄段，这种广谱的情感联结为IP的场景化拓展与价值转化提供了独特优势。
“明星IP不同于影视角色，它真实存在于大众的日常情感记忆中。我们的工作是将其转化为可体验、可互动、可消费的线下场景，完成从线上认同到线下参与的闭环。”周佩敏表示。
这一理念在巨星传奇打造的“IP+文旅商体演”融合模式中得到充分体现。周佩敏以“乐游上海·寻找周同学”活动为案例，详解如何将一场演唱会的热度延伸为持续的城市消费活力。该活动通过在城市地标设置艺术装置、策划主题Citywalk路线、联动“水陆空”立体交通网络，并与上海旅游节、国际网球赛事等城市级事件共振，成功将IP叙事深度植入城市空间。数据显示，活动累计吸引近145万人次参与，带动相关商圈客流与营业额显著提升，验证了“一场演唱会激活一座城”的IP经济模型。
从“联动破圈”到“生态构建”，周佩敏在圆桌分享中进一步阐释了巨星传奇的IP运营策略。她指出：“联动的本质是破圈，关键在于找到品牌与IP之间契合的精神内核，并用创新的内容手段触达核心圈层，实现情感共鸣与用户增长的平衡。”这一理念指导着公司的战略布局：与宇树科技的合作，正是将IP情感注入智能硬件，以“陪伴”与“科技感”破圈开拓全新消费人群；与上海博物馆的共创，则是让IP成为传统文化与年轻一代对话的桥梁，实现文化价值的破圈传递；而投资Galaxy与鸟巢，则是通过链接全球顶级艺人资源与标志性场景，完成IP影响力与商业场景在物理与地理维度上的双重破圈。这些布局并非孤立尝试，而是围绕IP核心价值进行的系统性生态拓展。
从运营顶流明星IP到赋能城市消费，再到布局前沿科技与全球市场，巨星传奇正逐步构建一个以IP为核心，贯通内容、科技与消费的生态闭环。未来，公司将持续深化“文旅商体演”融合模式，以IP为枢纽，探索消费增长的无限可能，朝着“全球IP开发及运营平台”与“幸福体验生态运营商”的愿景稳步迈进。（图片由何文授权提供）
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