近日，国务院国资委发布中央企业品牌引领行动第二批创建成果名单，中国绿发文旅旗下“华美胜地”品牌凭借卓越的品牌文化理念与行业影响力力成功入选，成为文旅领域示范案例。此次评选自2025年3月启动，历经多轮严格评审，“华美胜地”在品牌体系构建、市场认可度、国际化传播等方面表现突出，获评文旅板块标杆。
在品牌打造方面，中国绿发文旅深度融合优质自然资源与前瞻性规划理念，构建七大核心产品体系，持续优化业态布局与运营模式，形成长白山、九寨、千岛湖、文安、新疆五大标杆项目协同发展的战略格局。各度假区坚持以精细化运营和差异化定位为抓手，共同塑造企业在生态文旅领域的核心竞争力和品牌影响力。
在管理提升方面，中国绿发文旅积极对标国际一流企业，构建覆盖全业务链的标准化管理体系，累计制定制度流程18项、SOP手册2套，形成服务标准925项、标准表单119个（约55万字），并在全国各度假区全面推广实施。同时，企业积极推动数字化转型，打造“华美胜地数字平台”，引入AI智能导览系统，有效提升运营效率与游客体验。
品牌建设成效持续显现，文旅板块经营业绩实现高速增长。2021至2024年，板块收入年均增幅约50%，2024年游客接待量达182.59万人次。品牌影响力不断扩大，入选中国旅游研究院示范案例。长白山、九寨、文安、千岛湖项目分获国家级、省级旅游度假区称号。企业还成功承办杭州亚运会接待保障、世界机器人大赛、CPG匹克球大赛等国际级活动。千岛湖项目更是入选联合国生物多样性100+全球典型案例、国家级体育旅游精品景区及浙江省“两山”实践标杆。
此次获评中央企业品牌引领行动创建成果，标志着“华美胜地”品牌已发展成为国资央企在文旅产业的一张亮丽名片。展望未来，中国绿发文旅将持续深化品牌内涵，坚定走绿色、可持续的高质量发展道路，为推动文旅产业升级、服务人民美好生活需要贡献央企力量。
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