文博热持续升温 宝藏城市开启“古建冒险”

大隐隐于市的“国宝”们正在静悄悄地等待被发现。

去年秋天，一场“古建冒险”带火了山西。游客们化身访古人，沿着文旅部门设计的晋北打卡路线，举着精美小册子前往庙宇盖章打卡，还爬进古塔内部cos“显眼包”雕像神态、听守庙人讲故事……各种各样的新奇玩法，带动山西旅游热度持续飙升。

今年，更多古建城市向游客们发出邀请。运城、福州、开封等地正在成为年轻人争相打卡的新晋热门古建城市。

九座城市推出探古线路 年轻人热搜“古建故事”

古建是个“笨”东西？社交平台上，该话题引发了网友热烈讨论。“山西古建的‘笨’，笨在满世界钢筋水泥了还以榫卯为尊，古建守庙人更‘笨’，为心中那点信仰，把半生献给古老的建筑。”——可正是这样的“笨”，才让人们得以看见中华古建的瑰丽一面。

今年5月至今，山西、河南、福建三省文旅部门联合社交平台小红书，发起古建进阶指南话题活动，推出概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖九座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动。新奇有趣的打卡玩法，吸引了更多年轻人参与进来探索“古建故事”，并带动“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿，运城、福州、开封等地成为站内新晋热门古建打卡地。

徽派、京派、苏派、晋派、闽派、川派……中国古建筑在历史长河的发展中早已自成流派，并树立了多样的风格。在“搜集古建”的热度中，学习古建筑知识是不可缺少的环节。屋顶的“五脊六兽”指什么？建筑也有“门当”和“户对”？石狮子的公母如何区分？这些问题都能轻松在热门话题中找到答案。

文化底蕴深厚 古建旅游成出行热门趋势

泉州被称作“众神在人间的办事处”，是中国唯一以整座城市之名入选的世界遗产，由22处代表性古迹遗址及其关联环境和空间构成。在其6.4平方公里的古城范围内，纵横交错着173条街巷，也被年轻人称为最适合以City Walk方式旅行的城市。

太原的晋祠则让古建爱好者感叹“五千年很远，山西却很近。”这里是中国现存最早的皇家祭祀园林，不论是金刚怒目还是侍女含笑，都是千年来不曾改变的模样。

去年十一期间，小红书上的山西古建入门指南、探访山西守庙人等话题活动，让“山西古建”成为了访古人最热门的寻宝地。活动期间，大同的搜索上涨了2240%，更成为了去年十一期间站内热度蹿升最快的“新宝藏地”。

而从去年十一至今，古建旅游的热度还在节节攀升，成为新的出行热门趋势。今年的古建进阶指南话题活动选择山西、福建和河南成为首批推广宝地，是基于这些城市背后的深厚文化底蕴和古建资源：山西被誉为“地上文物之库”，保存了众多古建珍宝，去年的“山西古建入门指南”选择了入门的晋北线，今年则拓展了晋南线，从大热的平遥古城、乔家大院，一直到永乐宫、解州关帝庙等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建与宋代木构交相辉映；河南除了龙门石窟，还有繁塔、阳台宫等古迹，古建旅行的种子可以在这些目的地开花。

在线下玩法方面，流行的古建集章打卡玩法依旧继续：将知名古建爱好者高赞的古建做成打卡印章，串联起三省九城路线。打卡本上详细介绍每个古建亮点，不仅具备趣味性，也可作为一本“古建搜集指南”，让线下活动在具有可玩性的同时，也提供了可“边玩边学”的知识科普。

打卡本边走边盖章 新玩法助力古建旅游破圈

为了进一步助推当地古建的热度，今年社交平台还特别邀约知名博主们，前往体验山西晋南线路，提前分享沿线古建内容和打卡本玩法，并以此渗透古建爱好者圈层，让山西等地古建被更多人知道。

打开封面精美的山西《古剑奇谭》打卡手册，内页是按照路线和城市顺序排列好的打卡地：从运城、临汾、晋中到太原，每一处都选择当地某个经典元素制作成了印章：卧佛寺的“先躺一步”，双林寺的“全国最帅韦陀”，关帝庙的“做人就是‘勇’一点”，无一不让人忍俊不禁，开口称妙。

博主@午夜飞行VC的系列播客节目《晋南行记》登榜小宇宙五一假期推荐榜，引发古建爱好者圈层共鸣；中国摄影艺术家孙郡也为此到访山西拍摄古建。博主的打卡笔记引起了许多网友自发当起“自来水”宣传推荐，不少游客专程因为打卡本而重走晋南线集章。几乎每一篇古建笔记的评论区都会有“想要这个打卡本，去哪领？”的声音。

在热门话题带动下，多个古建城市在社交平台的热度增长迅猛：新晋“网红”运城，搜索同比增加近900%；泉州搜索同比增加近200%；洛阳搜索同比增加近170%；开封搜索同比增加180%；福州搜索同比增长超120%。

避开热门经典 寻找“小众路线”

在持续超过一个月的古建旅游风潮中，网友的“热捧”不仅提升了当地景点的热度，还催生出了各种各样的新玩法，让原本历史悠久、面目严肃的古建，拥有了生动、趣味的新切面，拉近了和当代年轻人之间的距离。

其中，避开热门经典路线，分享“小众玩法”的古建“攻略”颇受关注。

在福州，有人发现，俯瞰“福州四大园林之首”芙蓉园的最佳机位，是在一墙之隔的酒店；有人分享，避开人挤人的西街，去南洋风情的百年古建，哪些拍照点位最“出片”；有人发掘，热闹的三坊七巷旁，就隐藏着一座南方最古老的木质建筑——华林寺大殿。

在北京，位于先农坛内的北京古代建筑博物馆被网友称为“被严重低估的地方”，这里最不能错过的是位于太岁殿顶，有着最美天宫藻井之称的镇馆之宝“隆福寺藻井”，它是国家一级文物，属于明代建筑。藻井分为六层，每层圆形主框架上都雕刻了精美的云纹图案。

打破“刻板印象” 发现古建城市新风景

不仅是小众路线、独特机位，那些容易被忽略的静谧之地，鲜少认知的历史典故，也被慧眼的网友们挖掘了出来。

有网友发现，在洛阳的白马寺300米旁，还有一座号称“中原第一比丘尼道场”的齐云塔院；还有网友发现，全国最漂亮壮观的山陕会馆，居然在河南。

在开封，有人惊叹于清代的彩绘木雕，有人强烈安利元代道观，有人发掘藏在公园里的开宝寺塔，有人分享参拜古树的时候和石雕佛像的“探塔”奇遇……

这样的玩法分享，也让城市宝藏缺少有人知的一面，被游客们发现、看见，并吸引他们留下。

比起热门的泉州，周边高铁不到半小时的莆田，也被视为还未被充分发掘、深受刻板印象之苦的宝藏城市。

在莆田，有人给出了“民间第一大厝”的木雕观赏指南；有人列出一日游City walk的路线，从南山广化寺、释迦文佛塔、东山报恩寺，一路经过妈祖祭祀的东山湄洲妈祖行宫、始建于宋代的绶溪古桥、号称“东方威尼斯”“涵江小上海”的东方二十五坎……

古建“听劝”增加曝光和游客“双向奔赴”

游客们对“古建进阶”玩法的持续探索，不仅持续让城市旅游的面貌变得更加立体、丰富，还在一定程度上影响到了当地文旅业态。

自从去年古建游成为热门趋势之后，社交平台上也有越来越多的用户希望允许拍照传播。而山西省文物局也十分“听劝”，把景点原本“禁止拍照”的规定改成“禁止开闪光灯”，并加大了透传力度，在科学指导、不损伤文物的前提下，真正意义上开放了游客拍照传播，和游客“双向奔赴”。

五台山的佛光寺南禅寺、平遥双林寺、长子县的法兴寺和崇庆寺……借助高清镜头，更多瑰丽文物有了“曝光”的可能，能将千年雕塑的美丽分享给更广阔的世界。

话题活动和网友分享，帮助当地文旅深入发掘城市更深层次的风景，探索和传播城市旅游的新形象。可以预知的是，社交平台对城市文旅的助力仍将继续，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

文/本报记者 陈斯