看着四面墙壁上的近百幅画作，观众们啧啧称奇。展览的讲解员声情并茂地讲述着这些画作的立意和内涵，大学生们忙着拍摄短视频，现场采访承办方代表陈清水……近日，南京财经大学国际经贸学院”梵高之手”实践团队走进了莆田油画城，挖掘油画市场痛点，探索文化产业转型升级的发展路径。

作为全球三大油画产业基地之一，福建莆田是“中国油画产业之都”。截至目前，莆田油画艺术产业基地拥有20多家大型出口企业、60多个大型画室、2000多家工作室、2万余名画家，90%以上油画产品销往欧美市场。莆田国际油画城的创建突显了中国油画文化基因在莆田，“第一手油画”创作基地在莆田，吸引了众多在外莆藉画家、企业家和经销商回乡创业，受到全国各地同行业的积极响应和参与。

莆田国际油画城领导表示，希望通过南财这样的高校媒介影响带动莆田油画的产业建设与文化创新，带动更多的高校进入莆田油画城实践考察，体验油画创作和文化融合。

从临摹到原创，带动产业升级。莆田油画产业近年来一直在寻求创新和转型，以适应国内外市场的变化。创新和创意是推动文化产业发展的引擎，也是中国油画引领国际市场的重要把手。个性化定制已成为油画市场的主流，如何创作出满足消费者多样化需求的文化产品是画师们努力的方向。面对当前3D打印等技术的冲击，莆田油画产业协会的会长朱金柏表示：“科技对油画产业有利有弊，一方面确实抢占了部分市场，但也促进了创新，通过版权来提高收益将会是未来趋势“。

从出口到内外贸一体化，消费结构升级。20世纪80年代初，莆田仙游籍画师王永声将西方油画技术从香港带回莆田，创办了仙游第一家油画企业，以临摹西方古典画出口为主，拉开莆田市油画艺术产业的序幕。随着国内消费水平的提高，人民群众的文化需求相应地会有量的扩大与质的提升，国内市场稳步扩大。肖像画、家居装饰画、宠物画……油画不再只是别墅里的装饰品，而是挂进了普通老百姓的套房里，需求量越来越大。

从传统外贸到电商带货，营销渠道拓展。拥有32年画龄的赵师傅已经入驻莆田油画城十余年，去年年初他们开始了直播电商，“早期我们这边都是国外的画商来线下店买画，但是后面受疫情的影响，大部分老顾客只能通过线上交流，再加上这几年电商发展势头很好，我们也就尝试着做起来了”。为鼓励油画产业发展，莆田建立了专门的直播基地，旨在通过电商直播，搭建服务平台等多渠道，孵化垂直领域的优质IP，延伸服务链条。

最后一天，大学生们策划了网络直播围炉煮茶会。实践团成员们围坐在茶炉旁，每人分别道出这一周来的现场见闻和心灵触动。油画城的画家们看着直播，纷纷在直播平台上晒出了自己的油画作品，和团队成员们进行互动。团队成员刘慧慧表示，希望在油画城建一个数字展览馆，将油画城的建设风貌、油画艺术、文化资源等通过虚拟游览的方式呈现，同时可以通过油画展会走进高校来推进产教融合，“我在莆田油画城看到了中国文化的生命力，作为当代大学生，我们应该为文化产业发展贡献力量，推动中国油画走出去”。

（通讯员：潘薇薇）