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【瞰全球】美国感恩节促销季的冷与热:“开门大抢购”不在,线上销售创纪录

来源: 中国日报网
2022-12-02 11:12 
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上周四,美国民众迎来感恩节,并在随后的星期五和星期一迎来“黑色星期五”和“网络星期一”。当地时间11月29日,全美零售联合会 (National Retail Federation)公布的数据显示,有近2亿人在此期间消费,万事达卡旗下的SpendingPulse公布未根据通胀调整的数据显示,感恩节促销期间零售总额上涨11%。

面对40年来的高通胀,美国消费者仍在买买买,但与“黑五”前一个星期相比,选择“先买后付”的消费者增加了78%。彭博社11月25日的报道中,一位受访者表示,与往年相比,今年买相同的商品明显花费更多。

与此同时,线下商店的人流量也没有恢复。传统上,“黑五”当天的“开门大抢购”(doorbuster)被视为冬季假日购物季的开始,但综合外媒报道,今年促销期间的商场和往常没有区别,抢购、排队只是极个别现象。据Sensormatic Solutions初步统计,与去年同期相比,今年“黑五”期间实体店客流量预计只增长2.9%。

同时,美国民众消费因收入而出现差异。据彭博社在纽约一家商场的观察,廉价品牌和奢侈品牌门店的人流最多,中端品牌门店人流最少。全美零售联合会的数据印证了这一现象:感恩节促销期间,年收入超过15万美元的家庭,平均计划消费增长至1304美元,消费相对更加活跃;而年收入少于7万5千美元的家庭,则计划减少支出至606美元。美国全国公共广播电台(NPR)报道,上述收支差异在过去一年中有所扩大,高收入人群继续购买奢侈品,几乎没有受到通胀影响,而普通家庭则转向更便宜的品牌。

同时,越来越多的消费者选择线上购物。据Adobe Analytics公布的数据,“网络星期一”网上销售额达到创纪录的113亿美元,同比增长5.8%;“黑五”线上消费也达到了创纪录的91.2亿美元,同比增长2.3%,超出Adobe此前预计的1%。

尽管感恩节的零售数据超出预期,但华尔街的一部分分析员认为,感恩节期间的零售额只占第四季度总零售额的10%,可能无法作为分析整体经济健康度的重要指标。

“(尽管感恩节数据超出预期)我们的预测仍然认为,整个冬季假期期间的零售增长将与去年同期持平,即使有所增长,也是受到通胀影响。” Jane Hali and Associates分析师Jessica Ramirez表示。

编译:曹静

视频:程尔凡

编辑:曹静 程尔凡 李海鹏

【责任编辑:程尔凡】
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