编者按：拥有丰厚旅游资源的张家界，在国内外一直享誉盛名，开展“体育+旅游”更是有着得天独厚的优势。近年来，张家界着力打造体育赛事IP，极大地提升旅游城市品牌影响力，培育了旅游发展新动能，打造了体育旅游新产业，为张家界旅游经济创造新的经济增长点。2021年3月12日，全省体育局长会议在长沙举行。张家界市文化旅游广电体育局局长邓剑作典型发言，分享了张家界开展体育旅游事业发展的经验。
全省体育局长会议现场，张家界市文化旅游广电体育局局长邓剑（左一）作典型发言。摄影/陈放
共建体育旅游示范城市 开启体育旅游发展新局面
张家界市文化旅游广电体育局
张家界不仅是国际知名的旅游城市，也是国内外体育爱好者特别是极限运动爱好者的追逐之地。自1999年成功举办世界特技飞行大赛暨飞机穿越天门活动以来，极限体育运动让张家界旅游插上了腾飞的翅膀。2020年，张家界攻坚克难，通过体育活动撬动旅游市场复苏，完美收官“十三五”，成功开启“十四五”体育旅游发展新局面。
以体育的方式，打卡张家界。供图/御峰体育
一、加强顶层设计，高位推动体育旅游示范城市创建
张家界市委、市政府高度重视体育旅游产业发展。2020年6月19日，市政府与省体育局签约共建湖南省体育旅游示范城市，成立由省体育局和市政府主要领导任组长的领导机构，领导小组下设办公室。7月共建办启动共建工作，聘请专家团队开展张家界市体育旅游资源普查工作，编制《张家界武陵山片区潇湘健身步道选线规划建议书》《张家界市体育旅游资源普查报告》和《张家界市体育旅游资源分布图》，将《张家界市体育产业发展规划（2020-2025）》修编为《张家界市体育旅游产业发展规划（2021-2030）》，明确全市体育旅游以“奇峰秀水、运动天堂”“秀美张家界、时尚运动城”为主题，按照“两核三带”发展格局，大力推进体育与旅游融合发展，积极培育“体育+旅游”的新业态，着力打造国际山地户外运动胜地、极限运动挑战天堂、国家体育旅游示范基地，致力于将体育旅游打造成富民强市的千亿产业。
健身达人挑战张家界天门山。供图/御峰体育
二、体育旅游精品赛事助推旅游市场复苏
2020年，张家界一手抓疫情防控，一手抓体育工作，有序启动和恢复了全民健身和体育赛事活动。相继举办了第九届天门山“天路”自行车挑战赛、湖南省第十一届全民健身节暨张家界半程马拉松赛、中国户外健身休闲大会暨张家界黄石寨高空扁带对抗赛、“薪火传承·中国健康跑”（桑植站）、2021全国新年登高健身大会湖南主会场·武陵源黄石寨活动等10多项体育活动，直接吸引约10万人来张家界，极大地带动了全市旅游经济的发展，助力张家界成为全国山岳型景区中旅游市场恢复最快的地区。全市全年接待4949.21万人次旅游，实现568.95亿元旅游总收入，分别恢复到2019年同期的73.63%、68.47%。
在张家界绝美的自然景区漫步穿行。供图/御峰体育
三、体育项目带动体育旅游产业发展
张家界克服财政困难，把“共建体育旅游示范城市引导资金”纳入财政预算，支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目，鼓励国内旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线，将景区游道提质转型为示范性健身步道。2020年引进北京御峰体育有限公司，与大峡谷景区合作成立张家界越极体育文化有限公司，致力于将张家界大峡谷景区打造为中国第一个极限运动体验景区，现已成功推出高空滑索、高空蹦极、攀岩、悬崖揪千等体验性项目，已成功举办中国户外健身休闲大会暨张家界大峡谷极限运动节。与上海米哈游网络科技股份有限公司、腾讯等签署战略合作协议，将在历时3年多投资7个亿的新款游戏《原神》中，以13种语言向全世界玩家宣推张家界之美，将张家界美景、民俗、文化等打造成游戏打卡地。与长城汽车公司哈弗品牌签署战略合作协议，哈弗自驾游张家界基地正式挂牌，哈弗定制自驾穿越线路重磅发布，致力于将张家界打造成为中国南方的“阿拉善”。2020年全市体育产业总产值30.1亿元，体育产业增加值10.3亿元，体育产业从业人员1.3万人。
2021年，张家界将全力推进体育旅游示范城市共建工作，健全体育旅游服务体系，重点推进全民健身中心、体育馆、冰雪世界二期滑板公园等项目的建设，支持天门山景区将“天路”转型为国际极限运动赛道。同时还将举办系列精品赛事活动，重点是持续举办天门山“天路”国际自行车挑战赛、国际越野赛、翼装飞行世锦赛等一批原有的品牌赛事，培育环天门山全程马拉松、张家界国际山地马拉松、2021TGA腾讯电竞运动会等新体育旅游活动品牌，让竞技体育、极限运动、群众体育等无缝对接旅游市场。在省体育局的关心和支持下，张家界将充分发挥旅游品牌效应、极限运动和体育赛事的带动作用，大力推进体育与旅游融合发展，积极培育“体育+旅游”新业态，持续实施“四个一工程”，即“开发一批体育旅游线路”“打造一批体育小镇”“举办一批精品赛事”“树立一批体育产业品牌”，着力打造全国体育旅游的“张家界模式”。
