一场突然来袭“新型冠状病毒肺炎”疫情，不仅打乱了人民当下的生活节奏，也让本该热火朝天的众多行业受到影响。同样因疫情原因，鲜花市场产地供货端、销地端批发市场均被叫停，占比70%的鲜花业务因为花店无货源、不能开业无法履约造成损失。
京东鲜花平台急花农与商家之所需，发挥平台整合能力，联系京东直播，协调基地端、花艺教育端等社会资源，在疫情特殊时期，把当下互联网热潮“线上直播带货”销售模式“嫁接”到花卉产业上。针对花农和鲜花店主，利用京东直播平台开启助农带货，一方面做原产基地视频直播，另一方面联系花艺培训机构和花店主，做插花课程直播带货。
基地花农和京东平台线下门店店主可面向不同消费群体，在京东平台开通线上直播卖花，利用散单快递从鲜花基地直发到家；另外通过京东自营鲜花超市“简值了”，借助京东仓配优势，将花材在京东仓进行短期储备，依托京东物流实现“同城211”配送到消费者手中。
项目于日前上线，每天5场直播不间断开展，以“京心助农”为宗旨，以“花样众生 心在一起”打造了系列专题。同时在京东鲜花负责人宁兆堃的倡导下，防疫期间京东鲜花面向云南鲜花商家开放一系列优惠政策：减免平台扣点、流量扶持、物流服务、点对点教学帮扶等多项举措助力云花出滇，帮助花农更加快速的拥抱电商行业，打开新的消费通路。此外，京东鲜花利用行业积累，陆续联系了联合行业知名花艺学校中赫时尚、行业花艺大咖、网红花店老板、生活美学达人等开启不同主题内容的直播带货，开拓多场景的带货方式，给用户带来丰富的直播和购物体验。2月18日中赫时尚花艺设计总监于老师的首场直播观看人数近万人。
初步估算活动上线来覆盖帮扶了昆明多家优质鲜花基地数十家花农，福坤绣球基地就是其中之一。在一期直播中选择了福坤绣球基地一款19.9元三支混色A级绣球做重点主推，同时借助京东秒流量支持，花店分销，三天内销售近万枝。基地老板由此发起诸多感慨表达对京东平台的信心，并手写感谢信期待后续更加深入的合作。
（花农老板的亲笔感谢信）
在本次基地直播项目中，京东鲜花重点严选了昆明多家优质鲜花基地，确保终端履约货品的质量，后续也将严格把关上架货品的质量，确保消费收货满意度。
活动期间京东平台也回访了一些收到花的消费者，好评如潮。很多消费者表示“第一次通过京东直播购花，鲜花品相完全超出预期非常新鲜”；“疫情期间宅在家，插花是一种很好的消遣方式，还可以通过直播在线学习花艺技巧，也很愿意通过这种方式帮助花农解决一些困难”。网友的众多好评也印证了“花样众生，但我们心在一起”的主题情怀。
“感谢五湖四海朋友的帮助，最美的鲜花送给最美的人”有花农如此表示，为了保证消费者收到的花新鲜品质，花农们精心打包，并在包装箱中赠送可利鲜，只希望大家收到花有美好心情。
近日，在直播助农项目进展过程中，已经陆续有行业的实力商家正在加盟京东展开合作。鲜花助农，离不开行业朋友和社会各界人士的支持，京东鲜花业务部表示，将张开双臂，欢迎更多的行业商家和花农加入，共同抗“疫”，共克时艰！
