中国日报8月20日电（记者 张晓丹 周兰序） “中国经济的未来增长，取决于内需在多大程度上被盘活和发掘，‘内需为王’的时代呼之欲出。”君智咨询董事长谢伟山在2019亚布力中国企业家论坛夏季高峰会上发表演讲，并提出了这一观点，从竞争战略的视角解读企业的竞争突围之道，诠释中国经济的发展机遇。

此次峰会于8月16-18日在天津召开，柳传志、胡葆森、刘永好等600余位国内知名企业家，以及相关学者、政府官员，围绕创新、5G、企业战略、房地产等时下经济热点，以及相互融合的动能策略、促进经济高质量发展、中国企业的困境与机会等话题，展开了思想风暴。

会议上，谢伟山指出，中国经济能抓住机遇主要在于国内消费市场的巨大。他说道:“中国市场拥有巨大的潜能，企业如果率先建立起与消费者的连接，率先传递出消费者认同的独一无二的价值，势必能抓住内需的广阔空间，并在一定程度上减少内需外流的现象。”

数据显示，今年上半年，中国GDP同比增长6.3%，其中消费的贡献率超过六成达到60.1%，消费对中国经济的基础性作用继续巩固。伴随着经济进入新常态，消费对拉动经济发展的基础性作用逐年递增，成为推动中国经济前行的主要动力。

然而，谢伟山在演讲中还强调了当前消费领域所面临的问题。他说道：“国内消费市场因为区域、城乡、收入等方面的差异而形成的梯度差异，让需求没有得到充分满足；同时，因为价格战现象和小品牌分割市场，既有的消费者需求被满足的层次还不够。除了亟待整合的存量需求，还有规模更大的埋藏于消费者内心的需求等待开发。”

此外，他还提出，当前的企业已经被两条巨大断裂带隔离，与顾客相隔于鸿沟两岸，让企业坠入“孤岛困境”。他解释其背后的原因在于：一方面，移动互联网的大发展，虽然让媒介更为丰富、立体，但却没有提高沟通效率，反倒因为过载的信息量让企业的价值信息难以抵达顾客；另一方面，曾经助推全球商业由供给不足走向大繁荣的方法、经验，在应对当下激烈的全球大竞争的环境下已经难以奏效。

面对这些难题，谢伟山认为，逾越竞争的鸿沟，强化或者重新建立与消费者的连接，是企业打破孤岛困局的关键。演讲中，他还提及了波司登和飞鹤乳业，并视其为企业挖掘内需的典型示范。

其中，波司登通过一系列组合动作建立起与消费者的价值连接，同时利用品牌化品类需求等措施，重构了既有市场需求格局，提升了行业规模经济效应。波司登2018/2019财报显示：波司登集团经营收入达103.84亿元，同比上涨16.9%；净利润达9.8亿元，同比上涨59.4%。

对飞鹤乳业而言，“洞察并激发消费者心中隐藏的需求、重建‘更适合’选择标准的路径”是其从外资环伺的奶粉行业激烈竞争中突出重围的关键。2018年，飞鹤创下中国婴幼儿奶粉行业首个100亿。2018年底，中国首家乳品工程院士工作站落户飞鹤乳业，大力推动行业整体水平提升，助力民族品牌科技崛起，带动整个乳业走向更高水平。

谢伟山称，这两个企业赢得竞争的秘诀蕴藏着本次亚布力中国企业家论坛的主题——“协同·融合·共赢”。亚布力中国企业家论坛轮值主席、建业集团董事长胡葆森在本届高峰会开幕致辞时，对此次峰会的主题做了进一步阐释，他称:“‘协同’是城市与城市、政府与企业、企业各板块之间、企业与企业间的‘协同’，‘融合’是国企和民企、央企和地方企业、外企和民企的‘融合’，在这种‘协同’和‘融合’的基础上，中国只要把自己的事情办好，我相信各种不确定性都会变成正向的确定性。”

除开企业自身的努力，近年来，基于强化消费对经济基础性作用的目标，社会各界呼声不断，政府层面也不断加码消费政策，让作为国民经济细胞的企业该如何把握和对接内需的话题也具有了时代意义。

7月30日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。就消费领域，中央政治局会议要求，要深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。

随后，国务院常务会议就紧扣前一天中央政治局会议提出的扩大消费要求，做出了详细部署。在加快发展商品消费、深挖国内需求潜力、提升人民生活品质的同时，通过进一步推动消费稳增长，不断释放消费“压舱石”与“动力源”的双重属性。

演讲中，谢伟山还提出，除了巨大的需求市场，优越的社会制度、国民的勤劳品格和文化的独特优势也让中国经济拥有更大潜能。比如，在处理与消费者关系方面，中国文化有其独到之处，中国人对人的理解和对人心的把握更具优势。另一方面，东西方文化的差异，让中国人在工作和生活上显得更勤奋。

（张晓丹 周兰序）