中国日报10月17日电（记者 李磊）一份公益项目研究报告发现，我国公益实践主体往往以政府引导与精英倡导为主，公众自发参与公益实践的积极性不高，这一现象严重制约着公益事业的发展。
这份名为《新时代中国社会倡导机制研究——以“阿里正能量”公益项目为例》的报告采用拓展个案法，对“阿里正能量”项目加以分析，致力总结和推动一套科学有效的社会倡导机制与日常化的“常人生活”公益范式，以此进一步提升公众参与公益事业的积极性。
从2017年开始，由《公益时报》社牵头，《公益时报》社总编辑赵冠军、中央民族大学民族学与社会学学院副教授卫小将、北京师范大学文化创新与传播研究院博士尚立富以及《公益时报》社其他人员共同组成课题组开始相关研究。
研究认为，“阿里正能量”项目借助宣传与倡导，将一件件凡人善举的影响力拓展至整个社会，从而引起全社会的认可与支持，是一种由点到面、由个体到社会、由微观到宏观的，能够带动全社会积极参与公益事业的有效社会倡导与动员机制。
据介绍，“天天正能量”是阿里巴巴集团联合全国100多家主流媒体共同发起的大型网络公益项目，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，致力于打造社会正能量传播的公益开放平台。项目面向全社会寻找、奖励平凡人的善行义举，形成了“奖励正能量”与“孵化创新公益活动”双线并行的成熟公益模式，并通过报纸、电视、广播以及微博、微信等各种新媒体媒介进行传播扩散，从而实现引导社会向善向上的目的。
课题组成员、《公益时报》社总编辑赵冠军表示，这份报告一方面弥补现有公益倡导机制研究的匮乏，得出如何有效动员公众参与公益实践的研究思路；另一方面补充现有公益范式研究的不足，探讨如何形成“常人生活”公益范式。从实践意义上讲，一方面，研究有助于提升社会公众对公益事业特别是对常人生活的认识与关注，激发其参与的热情与信心，吸纳其积极参与，形成常态化的公益文化，切实有效地解决与预防社会问题；另一方面，也有利于改革与完善现实中工作安排，提升公益行为的公信力。
北京大学新闻与传播学院教授师曾志表示，阿里正能量项目运作机制和模式较为独立、完整，它广泛联合全国媒体，对凡人善举给予奖励和传播，打造了一个非官方的、影响范围广的倡导类项目，不仅为企业本身赢得美誉，更对鼓励和刺激全社会正能量的产生起到较大的积极作用。该项目对于有效社会倡导机制的探索有所启发，对于推动我国公益事业的模式发展具有积极意义。
改革开放40年来，在我国经济持续高速增长的同时，公益事业也取得了长足的发展。随着互联网等科技的成熟和不断被营造的公益气氛，近些年，我国公众的公益参与度也在不断提升，在多方面的社会倡导下，我国公益事业正向全民化、常态化、系统化的方向迈进。
截至2017年，我国社会组织总量已突破80万个，2017全年有1716.4万人次在社会服务领域提供了5395.6万小时的志愿服务。《2017年度中国慈善捐助报告》显示，2017年度我国接收社会捐赠近1500亿元，占同年全国GDP的0.18%，再创新高。其中，企业作为捐赠主力之一，不仅向公益领域投入资金，更以多种形式参与公益实践，带动全社会形成公益参与的良好氛围。
