“前几天看到那个美妆博主推荐了这个色号，美哭了！我也要买！”
“爱豆发图说自己喜欢这款网红冰激凌哎，我也要get同款！”
你是不是也这样——下载大量购物种草软件，关注不少美妆、美食、电影博主，无时无刻不在被种草，分分钟买买买狂剁手，每个月都在吃土！
不过，你有没有想过，这些大V、博主、爱豆是诚心推荐，还是“隐形广告”（hidden adverts）呢？
英国整治网红大V推荐
今年8月，英国就开始整治“网红推荐”了！
8月，英国开展了一项针对明星在社交平台违规代言产品的调查。明星和社交大V们在社交平台发贴推广产品时，需指出自己是否收受了广告费，否则可能被视为违规，并被处以最高两年监禁（a prison sentence of up to two years）和无上限罚款（an unlimited fine）。
据路透社报道，让明星和拥有百万粉丝的网络大V发文推销产品正成为广告代言的新手段。然而，在这些推广帖中，明星大V常常不明说自己是否收受了广告费或其他好处。
英国竞争与市场局（UK Competition and Markets Authority (CMA)）称，这种隐性广告可能会误导消费者。
It says it has found evidence that posts by so-called "influencers" may be endorsing goods or services without declaring they are being paid to do so, potentially misleading people into thinking paid posts represent their genuine opinion.
英国竞争与市场局称，已经找到证据证明一些网络大V在发帖子为产品或服务背书时，并未指出自己收了广告费，这可能让人们误以为大V们是在发表自己真实的意见。
endorse：vt. 背书、认可、赞同
genuine ['dʒɛnjʊɪn]：adj. 真实的，诚恳的
英国竞争与市场局消费者保障部的高级主管乔治·拉斯提（George Lusty）认为，社交媒体大V们对粉丝的购买行为有很大的影响，因此，需要确保大V们的帖子内容合规合法。
“If people see clothes, cosmetics, a car, or a holiday being plugged by someone they admire, they might be swayed into buying it,” said George Lusty.
乔治·拉斯提说，“如果人们看到自己崇拜的人推广服装、化妆品、汽车或旅游度假地等，可能会受影响去购买。”
be plugged by：被某人推广
be swayed into doing：被影响去做某事
“So it’s really important they are clearly told whether a celebrity is promoting a product because they have bought it themselves, or because they have been paid or thanked in some way by the brand.”
“因此，人们应该明确被告知名人推介产品是因为他们自己买了，还是因为收到了品牌商的广告费或某种形式的答谢。这一点很重要。”
英国竞争与市场局称，已经在收集许多名人与品牌商的商业协议信息，同时也希望广大群众能分享他们的经历，尤其是受社交平台的帖子影响后购买产品的经历，以协助调查。
什么样的帖子算广告？
英国当局称，若名人以某种方式获得了经济利益（be paid in some form），并让广告商决定自己的部分推文内容（give some control of the message to the advertiser），就算是广告了。
如果品牌商赞助大V发文，但对帖子内容没有任何干预（sponsoring an influencer to create a post without any control of the content），就不算是广告。
该调查一经开展，就挖出了不少、公司通过社交媒体推广产品的操作，一年的广告费不菲。
路透社报道，据调查，商业大亨保乐力加（Pernod Ricard）、联合利华（Unilever）、雀巢（Nestle）等都曾花钱请网红、大V宣传自己的产品。联合利华称，该公司去年在社交媒体宣传方面花费了上千万欧元。
品牌商们会为社交媒体帖子支付一条1万美元到10万美元不等的广告费，具体金额取决于发帖者粉丝的数量、活跃度和忠诚度。
Reality TV stars Kylie Jenner and Kim Kardashian, singer Selena Gomez and Portuguese footballer Cristiano Ronaldo are the top-paid celebrities per post on Instagram, earning up to one million US dollars a post, according to social media analytics firm HopperHQ.
根据社交媒体分析公司HopperHQ介绍，电视真人秀明星凯莉·詹娜和金·卡戴珊、歌手塞雷娜·戈麦斯和葡萄牙足球明星C罗是Instagram上广告费最高的名人，一条帖子可收100万美元。
英国消费者权益法规定，推广者在推销产品时，必须在文字、图像或音频中明确指出自己收受了广告费。
Their posts are often tagged “paid partnership with”, “#sponsored” or “#ad” to indicate that the stars have been paid by the brands in question.
他们的帖子后常会附有“付费合作商”、“#赞助”或“#广告”等标签来表明自己是收了相关品牌的广告费。
但也有不少网红、明星并没有在帖子中明确标出自己是拿钱做产品推广的。
据路透社报道，英国女歌手兼演员瑞塔·奥拉（Rita Ora）、 歌手艾丽·高登（Ellie Goulding）、亚历山大·波尔克（Alexandra Burke）和超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevigne）等名人都在社交媒体违规推销产品。
英国女歌手亚历山大·波尔克（Alexandra Burke）是减肥产品Slimfast的品牌大使，但她在网络平台发文推介产品时并没有说明帖子是否被赞助。
（图片来源：每日邮报）
《每日邮报》也详细报道了瑞塔·奥拉（Rita Ora）的疑似违规操作。
瑞塔在社交平台上拥有1300万粉丝，此前，她发了自己在牙买加度假的照片，标题为“石屋旅馆”（"Rockhouse Hotel"），一家内格里尔海滩度假村的酒店。另一张照片上，瑞塔身着比基尼，标题也取为“感谢@石屋旅馆”（ "Thank you @rockhousehotel"）。
在美国，联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）也调查了数十位名人，其中，维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）被指出在社交媒体推销美容产品。
如今，中国网红、大V、明星利用社交媒体推荐商品成风，到底是真情实感分享，还是有偿隐性广告？到底应该怎么监管呢？相信英国的做法可以给我们不少启发。
(来源：中国日报双语新闻编辑部）
