2018年世界杯:中国啤酒市场需求和股价齐飞

作者:王卓琼 来源:中国日报网
2018-06-14 16:59:18
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中国日报网6月14日电 (记者 王卓琼)2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。比赛前,中国的啤酒销量增加,啤酒公司股价随之上涨。

世界杯每四年举办一次。今年,许多中国球迷将在酒吧和餐馆观看世界杯比赛。酒吧和餐馆的啤酒销量猛增,尤其是价格较高的中高端啤酒。

今年5月,啤酒销量开始回升,月销售量增长近一倍。天猫数据显示,该平台5月17日单日啤酒销量达到130万瓶。

虽然沪指表现低迷,与之形成鲜明对比的是燕京啤酒、重庆啤酒、兰州黄河和珠江啤酒等啤酒类股票价格上涨。例如,珠江啤酒5月股价上涨42.7%。

国金证券称,世界杯推动了今夏啤酒行业的发展,而且今年夏天气温比往年更高。

中国大型啤酒制造商正在增加中高端产品供应。市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)表示,到2020年,中高端产品在中国啤酒市场所占比例将超过30%。

青岛啤酒股份有限公司近几年开发了包括经典1903、全麦白啤(Weissbier)和皮尔森啤酒(Tsingtao Pilsner)在内的许多高端产品,这些产品都为公司增加许多利润。

2017年,公司核心品牌青岛啤酒的销量达3765万升。约有1625万升的销量来自奥古特(Augerta)、鸿运当头、经典1903和生啤等中高端产品。青岛啤酒保持了在中高端市场的领先地位。

2017年,重庆啤酒低端产品重庆33和山城啤酒的销售收入下降2.07%,中端产品乐堡(Lebor)、重庆国宾下降了1.81%。而嘉士伯(Carlsberg)、乐堡生啤(Tuborg Draft)和重庆生啤等高端产品去年销售收入增加8.42%。

重庆啤酒总部位于中国知名火锅之都重庆。作为丹麦嘉士伯啤酒集团(Carlsberg Group)在中国的控股公司,重庆啤酒今年第一季度销售了214,000升啤酒,同比增长3.33%;销售收入达8.13亿元,同比增长10.73%。第一季度利润增长56.9%,达7550万元。

超市等线下零售店曾是啤酒促销的主要场所,现在正逐渐被线上零售店、餐饮场所和足球主题酒吧取代。

食品饮料业独立分析师朱丹鹏(音)说:“以世界杯为主题的营销活动不再把重点放在超市等传统零售店,因为这些零售店的顾客主要是中老年人,他们对价格敏感,不再是足球比赛的核心观众。”

他表示,餐厅和酒吧正在成为吸引消费者的主要场所,因为它们的顾客往往对啤酒价格不太敏感,更有可能购买中高端产品。

青岛啤酒2017年财报显示,去年餐饮市场的啤酒销售额占其总销售额的一半以上。

(编译:陈绮晴;编辑:齐磊)

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