中国日报网6月14日电 （记者 王卓琼）2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。比赛前，中国的啤酒销量增加，啤酒公司股价随之上涨。
世界杯每四年举办一次。今年，许多中国球迷将在酒吧和餐馆观看世界杯比赛。酒吧和餐馆的啤酒销量猛增，尤其是价格较高的中高端啤酒。
今年5月，啤酒销量开始回升，月销售量增长近一倍。天猫数据显示，该平台5月17日单日啤酒销量达到130万瓶。
虽然沪指表现低迷，与之形成鲜明对比的是燕京啤酒、重庆啤酒、兰州黄河和珠江啤酒等啤酒类股票价格上涨。例如，珠江啤酒5月股价上涨42.7%。
国金证券称，世界杯推动了今夏啤酒行业的发展，而且今年夏天气温比往年更高。
中国大型啤酒制造商正在增加中高端产品供应。市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）表示，到2020年，中高端产品在中国啤酒市场所占比例将超过30%。
青岛啤酒股份有限公司近几年开发了包括经典1903、全麦白啤（Weissbier）和皮尔森啤酒（Tsingtao Pilsner）在内的许多高端产品，这些产品都为公司增加许多利润。
2017年，公司核心品牌青岛啤酒的销量达3765万升。约有1625万升的销量来自奥古特（Augerta）、鸿运当头、经典1903和生啤等中高端产品。青岛啤酒保持了在中高端市场的领先地位。
2017年，重庆啤酒低端产品重庆33和山城啤酒的销售收入下降2.07%，中端产品乐堡（Lebor）、重庆国宾下降了1.81%。而嘉士伯（Carlsberg）、乐堡生啤（Tuborg Draft）和重庆生啤等高端产品去年销售收入增加8.42%。
重庆啤酒总部位于中国知名火锅之都重庆。作为丹麦嘉士伯啤酒集团（Carlsberg Group）在中国的控股公司，重庆啤酒今年第一季度销售了214,000升啤酒，同比增长3.33%；销售收入达8.13亿元，同比增长10.73%。第一季度利润增长56.9%，达7550万元。
超市等线下零售店曾是啤酒促销的主要场所，现在正逐渐被线上零售店、餐饮场所和足球主题酒吧取代。
食品饮料业独立分析师朱丹鹏（音）说：“以世界杯为主题的营销活动不再把重点放在超市等传统零售店，因为这些零售店的顾客主要是中老年人，他们对价格敏感，不再是足球比赛的核心观众。”
他表示，餐厅和酒吧正在成为吸引消费者的主要场所，因为它们的顾客往往对啤酒价格不太敏感，更有可能购买中高端产品。
青岛啤酒2017年财报显示，去年餐饮市场的啤酒销售额占其总销售额的一半以上。
（编译：陈绮晴；编辑：齐磊）
