成人在线教育:教育领域新兴产业模式

作者:贺炜 来源:中国日报网
2018-03-28 15:48:00
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成人在线教育:教育领域新兴产业模式
用户正在使用手机软件学习英语。受访者供图

中国日报网3月28日电(记者 贺炜)28岁的陈华(音)是上海的一名汽车工程师。自从他在一款手机应用软件上参加了英语语音练习的课程后,他每天晚上都会大声朗读英语文章,这已成为了他的一个习惯。陈华可以忘记吃晚饭,但他一定不会错过一节语音课。

陈华毕业于中国著名学府同济大学。他说:“自从大学毕业后,我就再也没有学英语了。所以现在我利用休息时间把英语知识重新捡回来,感觉压力也很大。”

陈华所说的“压力”是源于他害怕落后于别人的恐惧心理,因为他的同龄人精通英语,而这些人和他的情况比起来,对他来说,别人是在进步。专家称陈华的这种现象是“中产阶级焦虑症”,目前中国有很多人都被这种焦虑症困扰。

2018年1月,招聘公司——智联招聘发布的一份报告显示,四分之一的受访白领表示,他们感到压力非常大,没有什么激情,原因包括收入不稳定、职业前景黯淡等。

更重要的是,许多人担心由于科技不断进步、全球化持续发展以及企业家综合能力的提高,他们的知识和任职资历的价值可能会被削弱。

艾瑞咨询公司(iResearch)分析师杜苗苗(音)表示,“长期处于这种焦虑状态下,促使年轻的白领去寻找一种长期的补救措施:教育”。

还有什么方式能比互联网更好地利用空闲时间来学习呢?

艾瑞咨询公司预测,中国的在线教育市场将以每年百分之二十的速度增长,到2019年达到2700亿元人民币,超过全球总额的五分之一。

这给中国的在线教育企业带来了巨大的机遇,根据中国互联网信息中心的数据,截至2017年6月,这些线上企业吸引了1.44亿用户。

陈华每天用来学习英语的软件是“英语流利说”,该软件的首席执行官王翌曾表示,“当今社会中同龄人之间的压力,尤其是在职场上的压力,推动了我们公司业务的发展。”。

王翌毕业于美国普林斯顿大学计算机科学专业,曾任谷歌公司的产品经理。他在2013年推出了这款应用,意在颠覆中国墨守成规的传统语言学校。

“流利说”旨在让中国人拥有“流利的英语口语”,这款应用融入了社交媒体和游戏的元素。在已注册的七千万用户中,其中三分之一是已步入社会参加工作,积累了2到3年的工作经验的人。此款应用是使用流程是:用户在完成某些任务后,将会获得积分并进入一个更高的学习阶段。

王翌曾表示,成人学习市场与学前教育或义务教育(K12)不同,成人学习市场的特点在于,成人保持学习状态,这是人们对自我提升的渴望。参加在线成人教育课程的学生认为花这个学费是物有所值。

据该公司介绍,已经有一百万人报名参加了英语听力和演讲的在线培训课程,此次课程每月仅收费99元。

王翌表示,“我们肯定看到了时代的转变,以前人们是‘为了生存而学习’,到如今是为了‘自身的发展、获得乐趣’而学习”。王翌的公司在新一轮融资中筹集了大约一亿美元。

另外,沪江教育科技公司也在利用这一大趋势赚钱。该公司最初是一家在线语言教育供应商,但后来扩展了其他领域的内容。

2017年,沪江推出了Hitalk(Hitalk是隶属于沪江集团下的成人英语口语品牌),这个致力于成人英语口语的项目吸引了年龄在25岁到38岁的群体。

沪江网校总裁宋建宏说:“对于受过良好教育的成年人来说,他们知道自己缺乏什么以及他们想要什么样的学习内容。所以我们的产品(课程)必须非常实用,高效且有效”。

在个性化课程方面,沪江网校和流利说都使用大数据和算法来计算学员各方面的语言水平,并自动调整课程内容,这样一来,既可以鼓励学生面对较高难度的学习挑战,又可以鼓励学生坚持学习。

艾瑞咨询公司杜苗苗表示:“随着机器人时代的到来,更多的中层工作可能面临风险,这意味着中产阶级需要采取措施才能避免被淘汰的处境。”

这种情况不只适用于在线英语课程。中国消费者的群体在不断扩大,他们将在合适的教育项目上投入大笔资金。

陈子英(音)是北京市一名银行职员,他每年在中国最大的音频分享平台——喜马拉雅FM支付199元的订阅费,参加一个宏观经济学的系列讲座。

2018年年初,喜马拉雅FM公司推出了20个付费项目,内容涉及金融、心理学、历史和文化等各个领域。该公司希望将更多的资源投入到高质量的节目和专业内容中。

喜马拉雅FM公司的联合创始人余建军表示,如今消费者已经意识到,他们需要为高质量的在线课程内容付费。

余建军还表示,“他们(消费者)正在走向成熟,过去他们只是漫无目的地接受网上发布的内容,现如今他们能自主选择学习高质量的学习课程”。

资深商业评论员叶檀在喜马拉雅FM上推出了两门课程。她表示自己的课程是从金融的角度分析问题,其目的是为了解决中产阶级的焦虑,即中产阶级担心他们的资产如正规教育背景、资历、工作经验和软技能的价值会贬值。

叶檀说:“我们大多数的听众都很看重自我激励和终生学习。这就是这个时代下中产阶级的真实写照”。

(编译:余桐欣;编辑:齐磊)

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