面部毛发在中国大陆和香港并不流行。
但这对英国化妆品品牌Lush毫无影响。该公司正大力向香港市场推广备受诟病的维拉潘胡子造型修护蜡。
说这款产品备受诟病，是因为它以世界上最臭名昭著的猎象人和檀香走私犯而命名。
库斯•穆尼斯沃米•维拉潘因其标志性的八字胡而有着很高的辨识度。他盘踞印度南部数十年，杀过的大象和人数以百计。
最终他在2004年的一场枪战中死亡，据说他生前持续多年的狩猎活动使印度蒙受超过3亿美元的损失。
Lush公司借助维拉潘的“名声”推出走私者之魂系列产品。
该系列包括香水、面部磨砂膏、洗发皂以及旗舰胡子造型修护蜡。为了给新产品造势，Lush还出版了一部名为《檀香走私犯探踪》的小说。
“走私者之魂危险深邃，令人迷醉，与我们一同踏上檀香寻根之旅，让你的心为之沦陷吧。”
为什么Lush要借用一个无耻之徒的名字作为产品名呢？
新加坡马丁•罗尔咨询公司商业及品牌策略家马丁•罗尔认为这不是个好主意。
“一个大品牌的目标，在于加强与顾客和股东的联系，而不是冒犯他们，或者让他们产生负面情绪。”罗尔在上周写给中国日报的电子邮件中说道。
“商业史上不乏对品牌名管理判断失当的案例，因此公司应当对有关敏感度的问题做出谨慎、快速的评估，无论该名字有多么符合产品目的。”罗尔补充道。
在Lush香港地区的网站上，维拉潘胡子造型蜡售价为135港币（合18美元）。网站上还附有一位男士为胡子做造型的视频。
为了给Lush说句公道话，我向该公司询问了维拉潘系列产品背后的逻辑。
“虽然维拉潘的形象作为标签艺术出现，但我们绝不会美化他的恶行。”公司在一项声明中表示。
Lush还表示，该产品实际上是为了“强调檀香及檀香油贸易有关的犯罪行为是真实而危险的，檀香油非常重要，它从一个保护树种中提炼而成。”
公司标榜自己保护动物、爱护自然的做法实际上是在强行推销。
维拉潘在自己家乡遭到鄙视，因此他的名字可以被任何人随意使用，Lush似乎也没有浪费这次机会。
如果Lush未经同意采用胡克•霍根等其他大胡子人物的姓名和形象的话，也许会被一路起诉到底吧。
（译者：汪丽晨 编辑：齐磊）
