市场在哪里?市场就在这里!

作者:施婧 来源:中国日报
2017-01-09 16:26:58
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市场在哪里?市场就在这里!

浙江义乌,工人在准备圣诞节的服饰。图片来源:中国日报

中国日报网1月9日电(记者 施婧)几年以来,一些中国企业将双十一购物的销售活动延长至圣诞节。另外,至今一直依靠出口装饰品的大陆制造商在国内市场也发现了新的圣诞促销机会。

义乌喜迎贸易有限公司电商部经理刘鹏称,事实上,公司这几年将重心放在了国内市场而不是国外市场。这种市场重心大转移是从五年前开始的,在当时,公司90%的圣诞产品销往海外。现在50%的产品在中国销售,比如2.5米长的圣诞灯链(48人民币或6.90美元),1.5米高的圣诞树(199人民币),花环(65人民币),松果(4元)等等。

虽然圣诞节是西方文化中必不可少的一部分,但国内市场瞄准圣诞节也是有原因的。像商场,超市,电影院和餐馆等商业机构通过悬挂各种中国制造的圣诞用具,播放圣诞歌曲和西方歌曲作为背景音乐的方式,让人们沉浸在节日狂欢之中。这既有助于将销售季延至新年,又会促进那些圣诞商品的销量。

对于中国的消费者来说,尤其是大学生,单身上班族以及有孩子的年轻家庭,圣诞节不是一个宗教节日,而是一个可以在雾气糟糟、枯燥、刺骨的寒冬里用明亮的、五颜六色的、振奋情绪的饰品来使家庭更温馨的一个机会。

“出口存在非常多不可控风险。尽管在人民币贬值的情况下,大家广泛认为出口可以改善今年的收益,但其他一些国家仍在经历货币贬值,甚至更糟糕。由于今年埃及镑大幅贬值,我们失去了埃及的一个大客户的订单。”他说道。

例如,在今年年初,人民币兑美元汇率为6.50,而埃及镑对美元汇率为7.73。到了周三,人民币兑美元汇率达到6.95,而埃及镑定在了18.85。中国企业与埃及客户之间的交易用美元结算。那意味着去年用10 000美元支付的商品今年需要支付14 000美元。2015年,义乌喜迎贸易有限公司总收入为123 000元。今年,该公司预计收入达到150 000元。

尽管欧美客户依旧更青睐于价格更低的圣诞装饰品,但营业额仍将提升。在所有的出口市场中,只有韩国人对中国制造的产品有创新上的要求,并且愿意付更多钱来保证制造商的利益。

刘鹏称,中国消费者更加喜欢买高质量的产品,既便是价格更高一些。因为出口产品通常质量更好,所以对此种商品有需求的国内消费者越来越多。这就给制造商带来了更多的利润。

据国家统计局统计,在2015年,中国制造商销售圣诞饰品总额达到36亿人民币。2016年前十个月销售额达到29亿人民币,年比下降15.9%,但是可能在年末有所提高。通常,这一类商品的利润能达到销售额的10%。

“现如今国内市场的许多订单在网上实现。因为阿里巴巴、京东商城这些主要的电商严把产品质量关,今年圣诞商品的价格更高。”刘鹏说。

刘鹏表示,他所在的企业也一直接来自中国百货公司,超市和装饰店等零售店的订单,而且这些企业都秉承质量第一,能让价格维持在一定高的水平。

义乌圣诞用品行业协会总书记陈金林表示,商品向高质量、高价格发展对于行业来说是个利好。中国海关统计显示,全球几乎60%的圣诞商品产自中国。

陈金森说道:“长久以来,义乌就是全球最大的圣诞商品生产基地。但是,实际上,义乌的产品同质化问题是十分严重。只有当我们创造出更好的产品以及驰名品牌时,我们的企业才能提高在国际市场中讨价还价的能力。”

 

(编译:编辑:齐磊)

 

 

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