这届更注重“人情味儿”与体育精神的奥运，搭配多元化的背景，无疑会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。针对运动员的评判标准并不局限于运动成绩，比如目前家喻户晓的傅园慧，瞬间摘粉无数。与过去不同的是，现在运动员自身已经可以成为一个IP，运动员的成绩不再是商业价值唯一的评价标准，其相貌、性格和社交媒体表现也成为其商业价值的一部分。
喜从中来
运动员成功转身IP其实对于广告人来说，是一个好事，不像过去赛前提前准备好文案，取胜后立马发布。现在是依据最新的情况和运动员的个人魅力进行创作，无论是商业的想象空间还是流量的引导来说都是好事。我们也不会看到任何跟时事热点不相关的广告创意跟文案，从这届奥运会的发展上来看，给人留下深刻印象的不再是某品牌或者某企业，而是鲜活的各个运动员。
在这样的评价体系下，运动员的成绩不再是第一位的。反而是包括颜值、个人性格和社交网络表现综合而成的个人魅力成为其商业价值评判要素。在史上最严的非官方赞助商营销规则的要求下，这样的营销方式成为了一种现象。并且这对于社交媒体和各种社会化营销平台来说，这无疑是一个福音，奥运营销终于可以从传统的平面、电视和视频贴片广告以更丰富的形式分流到其他地方。
喜忧参半
首先是品牌契合度的问题，比如好多可能跟运动员形象不匹配的品牌，为了单纯追求热度，撕拉硬拽的合作，这样的结果就是品牌没少花钱，观众还会觉得丈二和尚摸不着头脑，一片迷茫。比如宁泽涛跟某牛奶品牌的搭配，比如孙杨跟某品牌器汽车的合作。
还有就是吸引来流量的留存度有多少，以及短时间内大量营销文案的出现有可能导致消费者审美疲劳。比如钱真的“洪荒之力”这个词，小编在朋友圈看到有人说“现在再看这四个字都有想吐的赶脚”。确实是，当所有的事情都为了跟热点挂钩儿挂钩，难免会引起看客的反感。
同时有些平台邀请运动员来直播，只是做了宣传、让运动员打开前置摄像头，没有任何台本和情节设计，运动员看着狂刷礼物的粉丝们一头雾水，也不知道该如何互动。又或者只是把电视台采访的套路从大屏挪到小屏，没有利用好直播平台的实时性和互动性。
关键的关键大范围的加入商业考量，会不会影响运动员的成绩。比如宁泽涛里约的败北，就有好多人将其归咎于平时接的商业活动太多，没有时间训练。国家培养运动员，出名后很难平衡名利追逐和训练的时间。所以到底奥运IP的应远而生，是喜是忧还真够各位看客琢磨一阵的。
