中国日报网6月24日电（晓璇）忽如一夜春风来”，大大小小直播平台涌现，充斥着互联网空间。“直播”这一新兴事物是如何迅速火爆起来的？直播达人的一天是如何度过的？盈利模式又是怎么样的呢？截止到2015年底，中国在线直播平台数量高达200多个，网络直播的用户数量已达2亿，直播市场规模突破90亿。与此同时，直播市场蛋糕也会不断扩大，预计到2018年，届时直播市场规模超过150亿。
一.直播平台为何会火？
1.窥探隐私的欲望
大量观众集聚在直播平台是源于他们的窥私欲，想近距离接触平时只可远观不可亵玩的高颜值女生或男生。直播的真实性能够更好满足观众的窥伺欲望。另外直播除了能够满足观众窥伺欲望还能满足他们的猎奇性，比如跟着主播来体验一下平时没有机会接触的新事物，这也是很多观众选择观看旅游、美食类主播的重要原因。
网络直播市场的火热究其缘由是它释放看客的社交需求，给予他们新的交流社交渠道，进而看客愿意花时间、金钱在直播平台上。与此同时直播市场的火热也吸引众多资本进来，腾讯投资斗鱼直播并迅速开通腾讯直播，360收购花椒直播，映客直播也先后获得赛富基金、昆仑万维的领投。类似直播平台获得风险投资的例子还有很多，据不完全统计，目前已知的116直播APP当中有106个平台获得资本的加持。资本青睐引来直播市场一片热闹，由直播平台策划的各项目活跃在众多互联网入口的主页上，全民直播的时代浪潮俨然已经到来。
2.打发寂寞的需要
工作、生活都在挤缩人们的社交时间，聊得来的朋友数量越来越少，人越发寂寞。但是人们对社交的需求是与生俱来，每个人都想和更多人的分享身边的故事和生活，这也导致消费者社交需求一直处于压迫中。直播的出现就能很好的释放消费者的社交需求，因为每一个主播在表演时，不可能只顾自己收到的礼物，她还会和送她礼物、进她房间的观众进行实时互动。很多主播受到观众的礼物后，都会尽可能满足观众的需求，为他讲讲笑话，唱首歌等。真实。及时性互动能够释放观众的孤独感，用户的社交需求得到极大的满足。
3.成为“明星”的门槛较低
其实很简单，和一些比较复杂的视频直播软件相比，在直播的平台门槛比较低，在在直播里开直播不计较身份高低，无论你是红遍网络的美女大咖，还是一名默默无闻的普通员工，你都可以成为主播，分享自己的直播，让自己出现在大众视野，和别人一起分享你的精彩每一刻，感受像明星一样被关注的“光环”，这应该是每一个做过明星梦的人的梦寐以求的时刻。
二.直播到底靠什么盈利？
好多人心怀质疑，平台费尽心思的捧红主播，他们到底靠什么盈利呢？
1.虚拟道具分成
这应该是最显而易见的盈利方式，例如战旗TV的大宝剑，映客的跑车游艇等。虚拟道具的费用一部分会直接分给主播。剩下的就是平台所得。不同的平台，分成比例也不一样。以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。
2.人气主播人气变现。
等平台正规化运营，可以捧红新人主播的时候，主播的人气变现手段将由平台自己把控。简单理解，现在平台人气靠知名主播，知名主播都有了淘宝店业务，等个个都成了能独当一面的淘宝卖家之后，就跟平台说拜拜。但是现在平台也愈来愈“鸡贼”，他们在捧红主播之前，会跟他们签署一个独家协议，之后会通过分成比例进行抽成。据小编的多家打探，现在如果网红接广告或者拍摄影视剧，平台抽走的都是大部分的利润，甚至这个独家协议有点长达数年之久。
3.广告，游戏联运。
广告大家好理解，人多的地方，就会有广告，通过精准的流量分析，投放更精准的广告来赚钱。其关键在于：客户的流量和粘性。通过强大的流量，可以吸引各类游戏相关厂商前来进行广告投放，导流收取费用。
游戏联运方面现在基本可以分为端游联运，页游联运和手游联运，这未来是一个很广阔的细分市场。咸蛋家运营总监接受采访时指出，巨额打赏的背后存在利益链条。他分析称，有些主播一场直播游戏有几万甚至几十万观众围观，观众付费成为天价贵族后会获得和主播沟通的机会，或者头像也会得到展示。不少游戏厂商、电竞产品厂商在这背后发现了产品曝光的机会，所以会付费成为“挂机国王”，把自己的品牌顶到前面，以此进行产品宣传、植入。这种产业链很成熟。
4.互联网巨头孵化器
斗鱼和龙珠直播背后资本方有腾讯，虎牙其背后是欢聚时代以及“雷军系”，熊猫TV由“国民老公”王思聪一手组建。花椒直播含着360的金钥匙长大，黑金直播则属于小米旗下，加上网易BoBo、陌陌直播等产品，直播领域几乎每家背后都有互联网巨头支持。纵览市场中的知名产品，只有映客等少数产品属于“有钱开心就好”的单打独斗派别。所以热门的直播平台，早已成了各大巨头试水的阵地，他们有时候甚至根本不期冀于快钱回笼，只是想在目前热火的领域占好“坑”，为以后能顺利分一杯羹。
热闹的直播市场果真会随着资本的加持飞的更远？我心底一直存有疑虑，我一直担心直播平台的高度很有可能让它摔得更惨，下场和此前火热O2O一样，弱者自然而然的淘汰出局，强者无奈联姻。火热的直播市场给投资者、观众产生晕眩反应，台下的观众也忽视直播平台存在这两大问题。
三.直播到底能走多远？
“在2014年-2015年之间，国内主播的身价至少翻了10倍，泡沫太严重了”，某直播平台市场总监告诉记者。
在他看来，游戏直播领域无疑充斥着泡沫。优质的主播数量有限，但平台数量却在不断增加，远远不能满足平台的增长速度，这就导致每次有新平台出现，就有可能掀起一次主播争夺战。另一方面，由于主播都是签约制，在主播大红之后，自然身价要水涨船高，跟之前的东家也会有一些分歧，所以合约期满，就将再次面临平台的抉择，这也加剧了平台对主播争夺的激烈程度。
合约期满，就将再次面临平台的抉择，这也加剧了平台对主播争夺的激烈程度。流量的攀升可能只是一种虚假繁荣。在整个过程中，平台的特征并不明显，一旦断了对主播的烧钱高投入，就可能遭遇主播快速流失，平台滑坡的窘境。
直播这场烧钱游戏，到底会不会是止于平台理性后的平静，如今还难以预期；唯一可以确定的是，只有能活下来的平台才能看到这个结局。
