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外国品牌在猴年大展“猴王”营销术

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外国品牌在猴年大展“猴王”营销术

杭州一家肯德基的店内广告:买套餐赠送美猴王玩具。图片来源:中国日报 

中国日报电,在中国猴年春节到来前,一些国际零售品牌正试图通过在产品上饰以猴子图像来招揽中国消费者。

在肯德基餐厅,美猴王玩具销售得十分火爆,很多顾客都在这里排队希望能拿到一个。这一礼品套装在淘宝上价值大约200元。

美猴王套装由肯德基和上海美术电影制片厂合作于1月25日推出,共包括三个美猴王玩具和三本卡通书。

百事可乐公司受到京剧版美猴王启发,在中国特推出“乐猴王纪念罐”。该纪念罐12月29日在京东商城首次推出,在淘宝上售价大约100元。

美国快餐食品巨头亿滋中国(Mondelez China)也在其礼盒包装设计中加入了传统的剪纸猴子。

亿滋中国总裁马儒超(Stephen Maher)说道:“我希望我们店内产品、礼品袋和宣传册上展示的这个喜气洋洋的金丝猴能够博顾客一笑。”

凯度消费者指数中国区(Kantar Worldpanel China)总经理虞坚称,与猴子相关的市场营销表明越来越多的国际品牌正试图更好地适应中国市场,讨好中国顾客。

虞坚说道,目前仍不确定猴年礼品套装以及各种宣传活动是否能大幅提高销售额和利润,但是它们让消费者感受到这些公司是正努力让顾客沉浸在中国文化氛围中。

国内品牌也采取了同样的策略,然而很多商家未能赢得令人满意的好评。

内蒙古的羊绒毛衣生产商鄂尔多斯集团推出了一系列带有猴子图案的羊绒产品。

香港的珠宝品牌连锁周生生集团国际有限公司也在通过售卖金丝猴吊坠来庆祝春节。这一系列吊坠分三个造型,灵感取材于儒家学说“非礼勿视,非礼勿听,非礼勿言。”

英国敏特国际集团(Mintel Group)的亚太趋势分析师刘畅称,中国消费者和品牌大力借势猴年进行相关主题的市场营销,这主要归功于中国古典小说《西游记》。

刘畅还说道,市场营销人员和消费者中的70后和80后对该小说和其中的英雄孙悟空有很深的情结,这可以追溯到《西游记》的首播剧版。

86版《西游记》中孙悟空的扮演者章金莱说道:“每个年轻人内心深处都有一个美猴王,而猴王更是快乐的化身。”

 

(编译:颜世玉 编辑:齐磊)

 

 

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编辑: 王旭泉标签: 猴年 中国 品牌 营销
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