乍看之下，中国近期进军好莱坞之举——万达集团收购传奇娱乐公司，是一次票房天堂里实现的软硬件的完美结合。中国顶级富豪王健林收购好莱坞大片制作公司的新闻，开始让人感到惊讶，但也完全在意料之中。万达集团是一个在太平洋两岸有着数千块大荧幕的影视帝国，此次收购与他的这一形象相得益彰，也与其打造全球最大影视公司的计划完全吻合。
但仅依靠企业合并和金融家，是否就能打造出海边的 “东方好莱坞”？
近些年来，中国经济的显著增长至少一定程度上反映了其发展意愿：着眼于大事，涉足旁人不敢涉足的领域，效仿国外，兼收并蓄，把握机遇。
但问题仍然存在，电影成就这种文化繁荣现象能否像强大的基础设施工程一样，不仅被描绘并且最终被实现？
习近平主席表示，中国需更加努力地向世界展示自己。王健林随即响应号召，计划通过财力雄厚且合法的投资振兴中国电影力量。
问题在于，这种方法对制造火箭、火车等工业奏效，但不适用于电影业。
观众品味和喜好变化无常，因此要在创意领域获得成功实为不易。
电影业充满了不确定性。很难想象这一行业容易赚钱，但更具风险。艺术根植于人类本性及精神的细微差别中，难以控制和量化。金钱并不能限制创造力。
一个世纪以来反复的成功与失败，频繁涌起的坦率欲望，不厌其烦的调试与纠错，坚持试验，不加规划的自发发展等，多种因素共同促成了好莱坞电影业的成功。
万达与传奇的联姻的确可能增加双方收益，尤其是当投资者产生兴趣，使新公司在香港货深圳上市的时候。传奇公司长久以来一直紧盯中国市场。在其衍生公司传奇东方（Legendary East）拍摄制作了一部片名带有煽动性但长久耽搁的电影之后，传奇公司的野心昭然若揭。
这部电影名为《长城》，由中国标志性导演张艺谋执导，预计将于今年晚些时候上映。美国影星马特·达蒙将在模拟长城前与电脑合成的恶龙搏斗。目前尚不清楚这部电影是否会增强中国在世界上的地位，但其背后的运作机制和付出的努力将使电影的到广泛报道，并使万达影院在世界上亮相。
经营影院看似容易，但又十分困难。影院可以靠卖电影票和爆米花赚钱，但人们去影院的动力又是什么呢？
好莱坞电影业一向无情地推崇成王败寇：即使是最著名的导演，声誉也仅取决于最近一部电影。即便眼下光芒万丈，以后也难免落入深沟。
仅仅拥有影院当然不会保证票房大卖，同样配额也不能保证质量。王健林是个精明的商人，因此认为他贪多嚼不烂或许为时过早。但万达帝国的荧屏及大型影视项目基本都是房地产投机生意，其依然缺少点燃美妙艺术的火花。
很少有像《星球大战》、《泰坦尼克号》和《阿凡达》这样的影片，能在全球各个市场都受欢迎。值得一提的是，上述这三部史上最卖座的影片均能反映出坚毅不屈的个人风格。
这几部影片都是票房标杆，但难以模仿。如果万达能够参透其中奥秘，创造出值得孤独天才一看的大众市场电影，中国必将赢得尊重，成为一股广受全球电影认可的力量。
关于作者：
菲利普·坎安宁（Philip Cunningham），康奈尔大学访问学者。
（编译：刘蒙霏 编辑：齐磊）
