9月20日，鲁能集团全球战略合作暨文昌山海天新产品发布会在京举行。鲁能集团正式宣布，与著名足球运动员大卫?贝克汉姆达成战略合作伙伴关系，贝克汉姆将在未来两年作为战略合作伙伴及形象大使与鲁能集团展开全面合作。
此次发布会，以“引领、创新、共赢”为主题，围绕复兴海上丝绸之路、助力生态文明建设、体育兴邦、国际休闲生活方式等关键词展开，发布了鲁能集团新的发展战略，从“生态、健康、运动、娱乐”四个维度阐述了“国际休闲生活方式”产品方向，并推出首个战略实践产品——文昌山海天。
从生态维度上看，鲁能倡导地产开发与生态保护相结合，秉承低干扰、高品质、轻开发、重活动的“一低一高、一轻一重”开发理念，保护稀缺生态资源，推广生态共生理想，创建人与自然和谐共处开发模式，引领中国生态休闲生活方式与可持续旅游开发。
从健康维度上看，鲁能首创东方式的全龄健康栖居地模式，将智能、生态、绿色、节能融合，以“健康 ”驱动地产复合开发模式。
从运动维度上看，鲁能提出“体育 ”发展模式，依托鲁能传统体育优势，以体育休闲产业链衍生为核心，探索体育与商业、旅游、地产模块组合和盈利模式。
从娱乐维度上看，鲁能将通过鲁能城、美丽汇两大产品线打造独具特色的娱乐度假目的地，为人们提供休闲度假环境，从而达到放松、休闲、游玩的目的。
鲁能集团方面介绍说，鲁能参与海南经济建设已有20年时间，见证了国际旅游岛从无到有的历程，仅在文昌投资就已近百亿。
文昌市委常委、宣传部长吕小蕾在发布会上表示，鲁能近年来积极参与文昌城乡建设，给城乡面貌带来了极大变化，其贡献是具有里程碑意义的。此外，鲁能在文昌开发项目过程中，全力保护生态环境，携手全球合作伙伴共同致力于生态复育研究，这体现出了一个企业的社会责任。
联合国计划开发署驻华代表处马超德博士在会上肯定了鲁能集团在生态文明方面做出的贡献。他表示，鲁能集团投资生态保护的坚持，十分令人感动，联合国计划开发署目前已将文昌山海天项目列入联合国重点关注项目，未来还将继续与鲁能在其他项目生态保护和生态复育等方面合作。
鲁能集团相关负责人表示，已与国际知名策划机构AECOM建立规划研发联盟，全面提升产品研发能力。正在逐步把开发理念融入项目，将与联合国开发计划署、清华大学、国际生物多样性保护组织、中国建筑等实施合作，把生态复育、动物多样性保护、生态创新、文化艺术实践基地、医疗健康基地等内容植入项目。
此外，鲁能集团还将与BBC环球、美国Delos公司、万豪集团、国家体育总局和国际知名策划机构合作，进一步完善和丰富产品内涵。通过广泛与全球知名机构合作，逐步建立起以融合生态、健康、体育和娱乐为一体旨在改善人居生活体验的新模式。
